Обзор платформ локального маркетинга.
Активно изучаю тему локального маркетинга. Решил посмотреть какие есть платформы локального маркетинга.
Столкнулся с тем, что термин «Локальный маркетинг» трактуется очень по-разному. И каждая компания под локальным маркетингом понимает что-то свое. Поэтому решил заглянуть в топовые нейронки для определения что же это такое.
Все они выдали примерно одно и то же:
«Локальный маркетинг— это целенаправленная деятельность компании, направленная на привлечение клиентов и повышение узнаваемости бренда в пределах ограниченного географического региона.»
Разная трактовка термина исходит из определения, так как деятельность компании по привлечению клиентов (даже в пределах ограниченного региона) – это очень большой спектр активностей.
Но давайте перейдем к обзору платформ.
1. Платформы Гео-Маркетинга с информацией о территориях.
Их несколько в России и конечно есть много в мире, причем есть как общие платформы, подходящие практически для любого локального бизнеса, так и узкоспециализированные (например, для сетевых ресторанов).
Один из представителей в России - платформа Геоинтеллект.
Какие услуги оказывают:
Тепловые карты с информации о плотности населения, доходах населения в районе, количестве конкурентов в локации, потоки людей и соответственно итогом является рекомендации по открытии точки в районе.
Что не делают из перечня услуг локального маркетинга:
Нет возможности продвижения.
2. Платформы владельцев конструкций наружной рекламы.
Крупные владельцы инвентаря в наружке имеют большие каталоги конструкций на сайте.
С помощью таких каталогов локальный бизнес может подобрать конструкцию в своем районе.
Но даже в наружке они ограниченны только своим инвентарем, не говоря уже об онлайн рекламе.
Крупнейшим владельцем конструкций наружной рекламы в России является компания Russ Outdoor.
Какие услуги оказывают:
Размещение наружной рекламы в рамках выбранного района.
Что не делают из перечня услуг локального маркетинга:
В основном ограничены только своими средствами наружной рекламы. Нет продвижения в интернете, что составляет большую долю локального маркетинга.
3. DSP-платформы наружной рекламы.
Активная диджитализация наружной рекламы дала старт новой технологии ее продаж – программатику. Технология пришла из интернета и позволяет в режиме реального времени производить закупку и размещение рекламы на выбранных конструкциях. Платформы, взаимодействующие с рекламодателями в рамках этого процесса, называются DSP-платформами.
Их довольно много в мире и есть несколько в России. Свои DSP есть у многих крупных агентств, таких как АДВ, Master Ad и т.п., полный перечень можно найти на карте рынка комитета по DOOH АРИР.
Какие услуги оказывают:
Размещение рекламы практически на всех диджитал-конструкциях наружной рекламы.
Что не делают из перечня услуг локального маркетинга:
Нельзя разместить рекламу на статичных конструкциях. Нет возможности размещения интернет-рекламы.
4. Специализированные платформы наружной рекламы.
Эти платформы помимо возможностей DSP-платформ собирают у себя информацию практически обо всех возможностях наружной рекламы в России.
Их значительно меньше, чем DSP-платформ, так как собирать и актуализировать информацию о конструкциях, не подключенных к программатику значительно сложнее.
Одна из таких платформ МедиаКаталог.
Какие услуги оказывают:
Размещение на всех конструкциях наружной рекламы в России.
Что не делают из перечня услуг локального маркетинга:
На платформе в онлайне нельзя выбрать средства интернет-рекламы, их можно только запросить у менеджера.
5. Крупные интернет-компании.
Такие гиганты, как Гугл, Яндекс, ВК и т.п. тоже дают возможность рекламироваться на людей в определенном районе, но во первых они делают это только на своем инвентаре, а во вторых это только интернет-реклама и нет наружки (ну практически, у Яндекса есть реклама в витринах ПВЗ и еще ряда объектов, которую они так же продают через Директ, а у ВК есть MyTarget - но о нем позже).
Какие услуги оказывают:
Размещение интернет-рекламы с гиперлокальным таргетингом, необходимым для охвата людей в районе.
Что не делают из перечня услуг локального маркетинга:
Как правило ограничены своим инвентарем и нет возможности разместить наружную рекламу.
6. DSP-платформы интернет-рекламы.
В мире очень большое количество DSP-платформ интернет-рекламы и в России их больше десятка. Некоторые из них даже дают возможность гиперлокального таргетинга, что позволяет таргетироваться на жителей конкретного района. Но, во-первых, гиперлокальный таргетинг далеко не основная фича этих платформ, а во-вторых, наружки там тоже нет.
Одной из ведущих платформ является Сегменто.
Какие услуги оказывают:
Размещение интернет-рекламы с гиперлокальным таргетингом, необходимым для охвата людей в районе.
Что не делают из перечня услуг локального маркетинга:
Нет возможности разместить наружную рекламу.
7. DSP-платформы, совмещающие наружную и интернет-рекламу.
Таких очень немного, но такие есть. Среди них Российский MyTarget.
Этот вид платформ, наверное, наиболее близок к полному сервису локального маркетинга, но наружка тут только та, что есть в программатике, а это на сегодняшний день далеко не вся наружка.
Какие услуги оказывают:
Размещение интернет-рекламы с гиперлокальным таргетингом, размещение цифровой наружной рекламы.
Что не делают из перечня услуг локального маркетинга:
Нет возможности разместить рекламу на статичных конструкциях, а это подавляющее большинство конструкций в России (по крайней мере пока).
8. Платформы рекламы на картах
В обзоре выше мы совсем забыли про сегмент, который в принципе называет себя платформой локального маркетинга - продвижение на картах. Есть платформы позволяющие управлять карточками на картах, отзывами и рекламой. Это очень мощный инструмент локального маркетинга, но тут нет ни других интернет-площадок, ни наружной рекламы.
Одна из Российских платформ по работе с геосервисами Поинтер.
Какие услуги оказывают:
Полный комплекс услуг по работе с геосервисами.
Что не делают из перечня услуг локального маркетинга:
Ну в общем кроме геосервисов больше ничего нет.
Выводы.
Единой платформы, которая бы давала возможность в одном месте управлять всеми активностями в рамках локального маркетинга в России нет (да и в мире я не нашел).
Есть только агентства, которые могут оказать эту услугу под ключ, опираясь на несколько платформ.