Что было на улицах: запреты, морозы и хоккей
Пока одни экраны в России замерзают, а другие — только запускаются, в мире обсуждают, можно ли рекламировать мясо и авиаперелеты. Собрал для вас главное за неделю в мире наружной рекламы.
РОССИЯ: рынок в движении
- Хоккей для поколений. Роман Ротенберг и Константин Майор запустили детский проект «Красная машина ДВОР – связь поколений». Кампания стартовала на ключевых DOOH-площадках Москвы.
- Деньги на карте. Комитет по DOOH АРИР представил обновлённую схему рынка. 11 блоков наглядно показывают, как деньги рекламодателя доходят до конечной аудитории.
- Уроки Пекина. Нижегородские власти изучают опыт китайской столицы в борьбе с визуальным шумом. Возможно, скоро новые градостроительные решения появятся и у нас.
- Экраны на морозе. В Кургане из-за аномальных холодов вышли из строя уличные LCD-экраны. Яркое напоминание о том, что технологии должны быть готовы к нашим зимам.
МИР: запреты и возможности
- Амстердам говорит «нет». Город запретил на улицах рекламу мяса, круизов и авиаперелетов. Это благородно, но грозит судебными исками от рекламодателей, чьи контракты могут быть нарушены.
КЕЙС НЕДЕЛИ: Креатив, который меняет правила
- Loveholidays: книга как билет. Турбренд убрал с билбордов слоганы, заменив их… обложками книг. «Праздничное чтение» стало метафорой путешествия: выбери историю и отправляйся в отпуск.
- Heineken: игра в переименование. Бренд на две недели превратил станции лондонского метро в площадку для игры с названиями и нулями, удивив пассажиров и заставив их взглянуть на знакомую навигацию по-новому.
Больше свежих кейсов, инсайдов и новостей — в моем телеграм-канале. Подписывайтесь, чтобы не пропускать ничего важного.
Начать дискуссию