ОАЭ вводят обязательное разрешение для блогеров и инфлюенсеров. Рассказываем что такое Advertiser Permit и как это работает

С 1 февраля 2026 года в Объединённых Арабских Эмиратах вступает в силу новое правило, которое напрямую затрагивает рынок блогеров, инфлюенсеров и цифровой рекламы. Теперь любой, кто публикует рекламный или промо-контент в интернете, обязан иметь официальный Advertiser Permit — разрешение рекламодателя, выданное UAE Media Council. На первый взгляд это выглядит как очередное бюрократическое требование, но на деле речь идёт о системном изменении подхода государства к онлайн-контенту и коммерческому влиянию в цифровой среде.

За последние годы социальные сети в ОАЭ стали полноценным экономическим сектором. Блогеры, креаторы и лидеры мнений активно формируют потребительские привычки, продвигают бренды, сервисы, медицину, недвижимость, финансы и туризм. При этом реклама часто маскировалась под «личный опыт», а требования к прозрачности и ответственности оставались размытыми.

Advertiser Permit — это попытка государства перевести рынок инфлюенсеров из полутени в регулируемое профессиональное поле. Власти прямо заявляют, что цель нововведения — повысить доверие аудитории, защитить потребителей от вводящей в заблуждение рекламы и установить единые правила игры для всех участников цифрового рынка. По сути, блогер в ОАЭ теперь приравнивается к полноценному рекламному субъекту с юридической ответственностью.

Ключевой момент — рекламой считается не только оплаченный контент. Под действие правила подпадает любой контент, который продвигает товар, услугу, бренд или компанию и может быть воспринят как маркетинговый. Это могут быть бартерные публикации, нативные рекомендации, сторис с отметками брендов, обзоры, коллаборации и амбассадорские интеграции.

Платформа при этом не имеет значения: Instagram, TikTok, YouTube, Telegram, блог на сайте — всё рассматривается одинаково. Формат тоже не важен: видео, текст, фото или стрим.

Важно. Правило действует по территориальному принципу, а не по гражданству. Это означает, что оно распространяется:

Именно этот момент вызывает больше всего вопросов у иностранных инфлюенсеров. Если блогер физически находится в ОАЭ — на отдыхе, в командировке или на зимовке — и в этот период публикует рекламный контент, он подпадает под местное медийное законодательство. Факт иностранного гражданства значения не имеет.

Для российских блогеров ситуация зависит от контекста. Если человек живёт и работает за пределами ОАЭ, не ориентируется на рынок Эмиратов и не публикует рекламу, связанную с местными брендами, правило его напрямую не касается.

Но если блогер приезжает в ОАЭ и во время пребывания публикует рекламные интеграции — особенно связанные с отелями, ресторанами, недвижимостью, клиниками, сервисами или брендами, работающими в Эмиратах, — Advertiser Permit становится обязательным. Даже если аудитория блогера в основном русскоязычная.

Таким образом, популярная практика «прилететь в Дубай, сделать рекламу и улететь» теперь без разрешения становится юридически рискованной.

Закон предусматривает ряд исключений, но они достаточно узкие. Разрешение не требуется, если человек продвигает исключительно собственные товары или услуги через личный аккаунт, не выступая как рекламодатель третьих лиц. Также существуют особые правила для несовершеннолетних, которые публикуют некоммерческий контент в образовательных, спортивных или культурных целях.

Однако для большинства коммерческих блогеров и инфлюенсеров эти исключения неприменимы.

Механизм получения разрешения зависит от статуса человека в стране.

Резиденты и граждане ОАЭ оформляют permit напрямую через портал UAE Media Council. Обычно требуется быть старше 18 лет, соответствовать медийным стандартам «хорошей репутации» и, в случае регулярной коммерческой деятельности, иметь лицензию на электронные медиа. Разрешение выдаётся сроком на один год и подлежит продлению.

Для иностранцев и гостей страны предусмотрен Visitor Advertiser Permit. Он оформляется через аккредитованное агентство — рекламное, PR- или инфлюенсер-агентство, которое выступает официальным посредником. Такое разрешение обычно ограничено по сроку (до трёх месяцев) и привязывается к конкретным аккаунтам и видам деятельности.

После получения permit его номер должен быть указан в профилях и использоваться при публикации рекламного контента.

Несоблюдение требований может повлечь штрафы, ограничения на деятельность и иные юридические последствия в рамках медийного законодательства ОАЭ. Для иностранцев это особенно чувствительно: нарушения могут осложнить дальнейшее сотрудничество с местными брендами, агентствами и даже повлиять на визовую историю.

Advertiser Permit — это сигнал о том, что эпоха «серой» инфлюенсер-экономики в ОАЭ заканчивается. Блогер здесь больше не просто частное лицо с камерой и аудиторией, а субъект рынка с обязанностями, правилами и ответственностью. Для одних это создаёт барьеры, для других — наоборот, делает рынок более понятным, прозрачным и профессиональным.

Для международных и российских блогеров это означает одно: работа с ОАЭ теперь требует не только креатива, но и юридической грамотности. И в этом смысле новые правила — не столько запрет, сколько формализация влияния, которое соцсети давно уже имеют.