Креатив, который отменяют: чему брендам в 2026 стоит поучиться у скандалов 2025 года

Религия, насилие, сексизм, игра на травме — в 2025 бренды испытали на прочность свой бизнес через отмены и хейт. В 2026 за такое будут расплачиваться быстрее и дороже.

2025 стал годом, когда «неудачная реклама» перестала быть гипотезой, которая не сработало.Посты удаляли, извинения публиковались, оправдания сыпались — но ущерб лавиной накрывал бизнес.

Может, люди и правда стали чувствительнее. Но суть не в этом.

Суть в том, что бренды сегодня переходят грань быстрее, чем думают.

Ролик помнят многие: мужчина «обыскивает» девушку, слоган — No harassment.

Внутри команды это могло казаться дерзкой иронией. Аудитория считала это как сцену домогательства.

Дальше — по классическому сценарию:
— бум в соцсетях,
— хейт,
— извинения, которые только усугубили ситуацию.

Здесь важно не то, что ролик удалили. Важно, что бренд потерял контроль над тем, как его прочитали. А тут уже не переобуться.

Все последующие действия начинают напоминать человека, который копает себе яму.

Пост перед 9 мая. Без прямых оскорблений.

Но аудитория прочитала его как неуважение к памяти — и именно это вызвало волну.

Дальше классический сценарий:
— негатив,
— попытки объяснить, «что имели в виду»,
— репутационный след, который жил намного дольше самого комментария о параде.

Это не история про плохой креатив. Это история про то, что в конкретный момент и в конкретном месте любое слово в медиа может сыграть против тебя.

Ни кампании, ни ролика, ни поста. Скандал из-за поведения гендиректора — и бренд моментально втягивается в чужую историю.

CEO компании был на концерте со своей коллегой. Когда камера вывела их на экран — кринжово стало всем.

«Это личное» в 2026 не работает. Поведение публичных лиц бренда — часть бренда. А разгребать последствия приходится всей команде.

«Да такое всегда было. Просто пару раз не повезло».

Раньше на этом всё и заканчивалось — обсуждением. Сейчас это заканчивается действиями: отменами, бойкотами, отказом партнёров и репутационной гангреной, которая тянется месяцами.

Маркетинг сегодня — более опасный инструмент, чем раньше. Если раньше все махали деревянными мечами, то теперь это уже настоящее оружие.

И в неумелых руках оно наносит урок, которые долго не заживает.

Дерзкие и творческие креаторы с помощью контента могут не только распиарить бизнес за пару рилсов, но и придушить его одним неаккуратным высказыванием.

Сегодня важно думать не только о том, как сорвать миллионы просмотров любой ценой. Но и о том, чтобы эти просмотры не стали оружием против самого бренда.

Телеграм-канал: https://t.me/+O-BL02RoDZAxZjJi