Этот маркетинг сломался. Несите новый
ИИ научился генерить слова, картинки, кампании и даже маркетинговые «стратегии» быстрее, чем мы успеваем понимать их.
В ответ бизнес начал множить нейрошум. Бесконечные сообщения-пустышки, которые никого ни к чему не ведут. Обещания, которые никому неинтересны. Заявления, которые не предназначены ни для какой аудитории. Контент-фермы, контент-фабрики и контент-конвейеры уже генерируют террабайты слов без смысла.
Это не маркетинг. Это фон.
Этот шум убивает остатки внимания и доверия.
Старый маркетинг больше не работает
ИИ делает профессию маркетолога доступной каждому
Он уже умеет собирать, запускать и масштабировать коммуникации. Просто «делать контент» или «запускать рекламу» — больше не профессия. Перед профессиональными маркетологами стоит задача — найти для себя место в этом мире. Перед теми, кто только вступает в эту роль, стоит вызов — осознать свою ответственность перед клиентом и бизнесом.
Каналы забились (или вот-вот забьются)
Люди тонут в ИИ-контенте. Внимание и доверие становятся ещё более редкими ресурсами — и старый маркетинг его сжигает со скоростью сжигания токенов в чатгпт. Объемы контента превышают объемы внимания.
Бизнес устал от хаоса и «гипотез»
Ему нужны глубокое понимание клиентов и понятный путь, а не поток метаний без связи с результатом.
Старый маркетинг не отвечает ни на один из этих вызовов.
Он не понимает, какова его система, он запутался в терминах и не отличает метод от плана, а метрику от характеристик. Старый маркетинг свалился в количество в ущерб качеству.
Новый маркетинг: ключевые принципы
Новый маркетинг строится как инженерная система:
- #Маркетинг_Инженерно рассуждает о себе с высокой точностью и выбирает наиболее актуальные и доказанные методы vs Использовать инструменты 100+ летней давности
- #Маркетинг_Инженерно строит себя как инженер: «стратегирование → проектирование → исполнение → замеры» vs Хаотично запускать рекламу
- #Маркетинг_Инженерно знает своего клиента, понимает его сегментацию и состояния vs Пытаться охватить всех и каждого
К кому этот призыв
Этот манифест — для всех, кто сегодня занимается продвижением: от маркетолога и продакта до основателя бизнеса и самозанятого эксперта.
Если вы работаете в маркетинге в мире ИИ, у вас есть выбор:
- Или продолжать кормить нейросети мусором и делать вид, что это работа.
- Либо стать теми, кто проектирует систему: знает свои сегменты, конструирует их состояния, создаёт обещания, обеспечивает доставку и аудит. И ценит то внимание и доверие, которым с нами делятся клиенты.
ИИ уже умеет генерировать слова.
То, чего он не умеет — понимать людей. Это наша задача, задача маркетинговых инженеров.
«Мне хочется, чтобы маркетинг превратился в marketing engineering. Маркетолог… использует в своей деятельности экономику, теорию принятия решений, теорию организаций, другие науки — психологию, социологию, антропологию.
Он строит мосты между этими науками и выводит их на рынок. Следующий шаг — появление профессии "маркетинговый инженер"