Почему у нас туалетную бумагу называют “Позволь себе больше”, банк — “Мир Привилегий” с ипотекой 24%, а виски — Trouble Maker: нейминг в маркетинге умер?

— Коллеги, у нас нейминг.

— Бюджет?

— Ноль.

— Дедлайн?

— Вчера.

— Состояние?

— После корпоратива.

Так на свет появляются:

Который, конечно же, ничем не напоминает The Row. Кстати, есть еще не очень то позитивный фильм с таким названием. Как корабль назовешь, так он и поплывет. Кто смотрел этот фильм?

Ты стоишь в магазине и читаешь:

Позволь себе бОльше!

И пытаешься понять:

Это уже не FMCG.Это мотивационный спикер в формате 3-х слоёв. Которым вдохновляются сидя на унитазе!

Потом идёшь в банк:

Мир Привилегий

Звучит как:

Но под этим:

ИПОТЕКА 24

Это что?

Привилегии начинаютсятам, где заканчивается финансовая грамотность.

А потом ты видишь виски:

Не Smooth Evening Не Gentle Oak Не Heritage Reserve

А сразу:

Trouble Maker Создатель проблем. Причина ваших голосовых. Спонсор сообщений “ты спишь?” Генеральный партнёр решений, о которых вы пожалеете утром.

Naming meeting:

— Как назовём виски?

— Ну он после третьего шота…

— Да?

— Начинает писать бывшей.

— Trouble Maker?

Это не нейминг, а дисклеймер.

Покупаешь бутылку —и уже подписался на трабл мейкерство: 1) на звонки в 02:43 2) на инвестиции в крипту 3) на “давай начнём бизнес” без вложений 4) на ипотеку в банке “Мир Привилегий”.

И на фоне всего этого:

The Road

Российский бренд одежды.

Ничего не напоминает? The Row?

ОДНАКО маркетинг уверяет:

— Это quiet luxury.

Naming сегодня — это:

Готово. Можно продавать туалетную бумагукак self-care.

Мы правда думаем,что потребитель не заметит,что “Позволь себе бОльше”— это теперь про туалетную бумагу?

Где ваш креатив, маркетологи создали продуктов ? И главное —в каком состоянии креатива это придумывалось?

#маркетинг , #нейминг , #брендинг , #vc_ru , #fashionbusiness , #креатив , #маркетологи , #quietluxury , #TheRow, #бизнес #продукты