Лучшие агентства таргета: топ-10 компаний таргетированной рекламы, рейтинг 2025

Таргетированная реклама остаётся одним из инструментов digital-продвижения, где результат зависит от подхода к настройке и аналитике. В этом материале разбираем, как правильно выстроить стратегию, какие ошибки чаще всего сжигают деньги и что важно учесть при создании рекламных кампаний в социальных сетях. Покажем реальные кейсы, метрики эффективности и практические принципы, которые помогают получать заявки и продажи, а не просто клики.

Содержание

1. Лучшие агентства таргетированной рекламы

2. Что такое таргетированная реклама

3. Преимущества таргетированной рекламы

4. Почему следует обращаться в агентство по таргету

5. Примеры таргетированной рекламы

6. Сколько стоит таргетированная реклама

7. Метрики эффективности таргетированной рекламы

8. Как выбрать агентство таргетированной рекламы

Скобеев и партнеры

Сколько лет на рынке: 20 лет.

Что умеют

Привлекают клиентов из Яндекса, ВКонтакте, Telegram и других digital-каналов. Контекстная реклама, SMM и таргетированная реклама, инфлюенс-маркетинг, продвижение в мессенджерах Telegram и MAX, создание лендингов и повышение конверсии.

Ключевые клиенты

Т-Банк, Сбер, Ozon, Ростелеком, РБК, РУСАЛ, Nokian Tyres, Divan.ru, Совкомбанк Факторинг.

Главные достижения

Топ-5 в рейтингах «Подрядчики ИТ-компаний / Реклама, трафик» и «Подрядчики еком-компаний / Реклама, трафик».

Спикеры отраслевых конференций: Baltic Digital Days, AIConf, «Суровый Питерский SMM» и других. Преподают интернет-маркетинг в ТГУ им. Державина, на базе университета действует собственная кафедра.

Подход к работе

Управляют экономикой маркетинга на уровне всей системы: от стоимости лида и ДРР до ROI, перераспределяя бюджеты между каналами и масштабируя наиболее эффективные связки. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

Работают по комплексной модели: объединяют SEO и рекламные каналы в единую стратегию вместо разрозненных запусков.
Выстраивают стратегию на основе аналитики и тестирования гипотез, масштабируя эффективные связки и оптимизируя рекламные кампании для достижения стабильных бизнес-показателей.

Студия ХОД

Сколько лет на рынке: 11 лет

Что умеют

Веб-разработка, SEO, рекламное продвижение (контекст, таргет) и performance-маркетинг, комплексное SMM, разработка стратегий, аналитика, интеграции (CRM, систем учёта), внедрение комплексного маркетинга.

Ключевые клиенты

Компании из самых разных ниш: ИТ, спортивные комплексы, промышленные дилеры, производители косметики, торговые предприятия, стеклянные конструкции, производственные компании.

Подход к работе

В основе подхода — performance-маркетинг. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

Работают с проектами различного масштаба, в B2B и в B2C сегментах.
Средний срок сотрудничества клиента — 4,7 года.
Команда может интегрироваться в существующую команду клиента, либо вести проект «под ключ».

Demis Group

Сколько лет на рынке: 21 год

Что умеют

Запускают таргетированную рекламу, могут делать её в связке с SMM, создают рекламные кампании в Яндекс Директе, выстраивают стратегии по продвижению брендов и занимаются SEO.

Ключевые клиенты

TEZ TOUR, ВТБ Мобайл, ТРЦ РИО, Уралсиб Страхование, Газпромнефть, HelioPark, ДонСтрой, Технониколь, Kassir.ru, Альфа-Центр Здоровья, Мореон.

Главные достижения

Организатор всероссийских конференций DemisConf: DEMIS perFORMANce Conf, Marketing Neuroconf, Marketing MetaConf. Сертифицированные партнёры Яндекса.

Подход к работе

Подходят к каждому проекту комплексно. Увеличивают продажи клиентов через разработку и реализацию CJM-стратегии, охватывающей все этапы взаимодействия с потенциальными клиентами — от появления потребности до рекомендаций о продукте. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

Работают со всеми доступными соцсетями.
Не боятся работать с сайтами сложных тематик (медицина, финтех) и нестандартными задачами.
Активно инвестируют в разработку собственных IT-решений, в том числе и на базе AI. Многие сервисы аккредитованы в Минцифры.

ПроКонтекст

Сколько лет на рынке: 19 лет

Что умеют

Автоматизация рекламных кампаний крупных клиентов во всех digital-каналах.

Ключевые клиенты

ВсеИнструменты, Спортмастер, Петрович, Сантехника Онлайн, Jetour, Belle You, Иль де Ботэ, ЛСР, Главстрой, Папа Джонс, SimpleWine, АльпИндустрия, МаксидоМ, Мать и дитя, Гемотест, Еаптека, Ростелеком, Технониколь, Технопарк, Skyeng, Лукойл.

Главные достижения

1-е места в рейтингах «Таргетированная реклама» и «Аналитика, оптимизация и консалтинг по таргетированной рекламе». Сертифицированный партнёр Яндекса, Google, ВК, MyTarget.

Подход к работе

Делают ставку на данные и автоматизацию, внедряют сквозную аналитику, оптимизируют рекламные кампании на основе больших массивов данных. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

Собственная система автоматизации и аналитики рекламы.
Перед запуском рекламы анализируют юнит-экономику, воронку продаж и конкурентную среду, чтобы прогнозировать окупаемость вложений.

Rocket10

Сколько лет на рынке: 10 лет

Что умеют

Закупают трафик в соцсетях и рекламных платформах, используют собственную AI-поддерживаемую DSP для мобильной и медийной рекламы, создают перфоманс-креативы и проводят глубокий фрод-аудит для защиты от мошенничества.

Ключевые клиенты

Ozon, T-Банк, Национальная лотерея, Лемана ПРО, Joom, Профи, Додо Пицца, Яндекс Еда.

Главные достижения

1-е место рейтинге «Таргетированная реклама под ключ». 2-е место в рейтинге «Таргетированная реклама». 2-е место WDA 2025 в категории «Таргетированная реклама».

Подход к работе

Добиваются результата благодаря собственной аналитике, антифрод-решениям и внутренним технологиям для закупки трафика. Команда делает ставку на быстрые тесты и масштабирование только тех гипотез, которые реально приносят рост. Акцент на data-driven-стратегиях и ресёрче. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

Работают как с крупными корпорациями, так и с растущими бизнесами в e-com, финтехе, сервисах, играх и других нишах.
Гибко встраиваются в процессы: могут вести кампании под ключ или усиливать внутренние команды клиента.
Проводят обучение и делятся экспертизой, помогая заказчикам прокачивать in-house-специалистов.

Wunder Digital

Сколько лет на рынке: 13 лет

Что умеют

Полный цикл digital-сопровождения: таргетированная, контекстная, медийная реклама, SEO, SMM, email-маркетинг, видеореклама.

Ключевые клиенты

Mastercard, Альфа-Банк, Смолевичи Бройлер, Samsung, Chery, FDG и др.

Главные достижения

2-е место в рейтинге «Аналитика, оптимизация и консалтинг по таргетированной рекламе». 3-е место в рейтинге «Таргетированная реклама». Топ-10 в рейтинге «Таргетированная реклама под ключ».

Подход к работе

Закладывают в основу своей работы семь ценностей: инновационность, проактивность, близость, понятность, сотрудничество, высокий уровень сервиса и развитие. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

Работают с крупными клиентами из списков Fortune-1000 и «РБК 500» в таких сегментах, как FMCG, автопром, банки, застройщики.
Реализуют проекты в России, Беларуси, Казахстане, Узбекистане.

Traffic by OKKAM

Сколько лет на рынке: 23 года

Что умеют

Маркетинговое агентство полного цикла: делают коммуникационные и медиастратегии, media и performance, офлайн- и интегрированные кампании, креатив и social media, дизайн и production.

Ключевые клиенты

Лента, Ikon Tyres, Melon Fashion Group (Sela), Wockhardt Bio, Арнест, Spirit Fitness, Biocodex.

Главные достижения

4-е место в рейтинге «Таргетированная реклама». Награды в отраслевых конкурсах: Е+ (ex. Effie Awards), Silver Mercury, ADCR и другие.

Подход к работе

Работают с каждым клиентом персонально, учитывают специфику бренда и задачи. Строят кросс-канальные кампании — с полной интеграцией digital- и offline-инструментов. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

Являются частью группы Okkam. Группа объединяет семь вертикалей: медиа и коммуникации, консалтинг, креатив, трейд-маркетинг, e-commerce, устойчивое развитие и маркетинговые технологии.
Выстраивают долгосрочные партнёрские отношения с клиентами. 40% клиентов сотрудничают с агентством более 5 лет.
Диверсифицируют экспертизу. Основные категории клиентов — FMCG, ритейл, фарма, девелоперы и застройщики, авто, fashion & beauty.
Используют передовые решения индустрии и собственные технологии для точной настройки, оптимизации и размещения рекламы в интернете.
Все продукты разрабатывают внутри агентства.

Церебро Таргет

Сколько лет на рынке: 12 лет

Что умеют

Помогают достигать бизнес-целей через digital-маркетинг. Запускают рекламу под ключ с опорой на цифры и исследования по нишам, ведут прозрачную аналитику.

Ключевые клиенты

FMCG-компании GRASS и EveLux, фабрика Мишель, автодилер Мартен, сервис скидок Boombate, Глазовский завод металлоизделий.

Главные достижения

2-е место в рейтинге «Таргетированная реклама/Санкт-Петербург». 5-е место в рейтинге «Таргетированная реклама». 6-е место в рейтинге «Таргетированная реклама под ключ».

Подход к работе

Ориентируются на реалистичные медиапланы для каждого проекта, держат фокус на подсчёте ДРР и CPA — гибко подбирают методы продвижения, могут честно отказать, если по объективным данным у проекта мало перспектив в момент обращения. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

Работают с рекламными площадками ВК Реклама, Маркет-платформа, AdBlogger, Яндекс Директ и ПромоСтраницы, Авито, Ozon Performance.
Сотрудничают напрямую с командой ВКонтакте — разработчики оптимизируют рекламные инструменты под лидогенерацию, опираясь на экспертизу Церебро.
Оперативно делятся трендами и обновлениями из мира маркетинга в сообществе ВКонтакте на 287+ тысяч подписчиков.

ARTCOM

Сколько лет на рынке: 27 лет

Что умеют

Маркетинговая аналитика и эконометрика, комплексное медиапланирование 360°, digital-размещения (OLV, programmatic, контекстная и таргетированная реклама, influence-маркетинг, ORM) и классические медиа.

Клиенты

Makfa, Технониколь, Ядран, Эконива, ВТФ, EssilorLuxottica, Аквион, Алексеевское, Славянка, SenSoy, Авексима, Киприно, Полисан.

Достижения

6-е место в рейтинге «Таргетированная реклама». 3-е место в рейтинге «Подрядчики промышленных компаний: Реклама, трафик».

Подход к работе

Глубоко погружаются в задачу на этапе стратегии, а на этапе реализации используют проверенную команду, процессы и BI-системы. Ищут решения не в инструментах, а в понимании аудитории, продукта и коммуникации. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

Выстроенная система контроля качества проектов.
Фокус на долгосрочное партнёрство и ответственность — ключевые клиенты работают с агентством больше 8 лет.
Разработали систему 5Flags по борьбе с фродом в медийных кампаниях, повышающую ROI на 25%.
Собственная система сквозной аналитики для анализа открутки, постклика, результатов в e-com.

MediaGuru

Сколько лет на рынке: 18 лет

Что умеют

Таргетированная реклама во всех популярных соцсетях, а также полный спектр услуг digital-маркетинга — от контекстной, медийной, видео- и мобильной рекламы до SEO-продвижения, SMM, веб-аналитики и продвижения на маркетплейсах.

Ключевые клиенты

Газпромбанк, Северсталь, Level, Мегастрой, Jungheinrich, Love Republic, Эконика, Borjomi, Красная Поляна, PlayToday, Togas, Williams Et Oliver, Santehnica.ru, Дом Фарфора, Present&Simple, ДНКОМ.

Главные достижения

7-е место в рейтинге «Таргетированная реклама». 4-е место в рейтинге «Подрядчики еком-компаний: Реклама и трафик». Премиум-партнёр Яндекса.

Подход к работе

Фокус на достижении performance-результатов и усилении имиджа бренда за счёт экспертизы в digital-маркетинге, глубокой аналитики и собственных технологий: системы визуализации данных MediaGuru LR и инструмента автоматизации креативов MG Product Creative для работы с товарными фидами. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

Работают со средним и крупным бизнесом в сегментах b2b и b2c.
Имеют экспертизу в отраслях fashion, diy, недвижимость и туризм.
Ведут экспертные блоги для маркетологов: контент с практическими кейсами, исследованиями и трендами.

Таргетированная реклама — это формат digital-продвижения, при котором объявления показываются конкретным сегментам аудитории по заданным параметрам. Система учитывает демографию, интересы, поведение, географию, устройства, поисковые сигналы и события внутри продукта.

Фактически таргет — это работа с конкретным пользователем. Вы не покупаете охват в целом, а находите людей с высокой вероятностью нужного действия: заявки, покупки, установки приложения или подписки.

Основные каналы таргетированной рекламы:

соцсети (VK, Telegram Ads, MyTarget и другие);
рекламные сети и медийные платформы;
маркетплейсы и классифайды;
мобильные DSP и in-app реклама.

В отличие от контекстной рекламы, где пользователь уже формулирует спрос, таргет часто работает с латентной потребностью. Поэтому одна из основных задач — точная сегментация и сильный креатив.

Эффективность таргета зависит от качества сегментации и тестов.

Определяется аудитория: кто покупает, кто принимает решение, какие есть триггеры.
Настраиваются сегменты: интересы, события, look-alike, ретаргетинг.
Под каждый сегмент создаются креативы и офферы.
Кампания оптимизируется по событиям — кликам, лидам, покупкам.

Ниже — ключевые преимущества таргета и практическая польза, которую он даёт продукту и маркетингу.

Таргет позволяет работать с узкими сегментами: например, женщины 25–35 с детьми, интересующиеся ипотекой, или владельцы Android-устройств, которые уже покупали в категории.

Кампанию можно запустить за несколько дней и оперативно менять гипотезы: аудитории, креативы, офферы. Это удобно для тестирования спроса, запуска новых продуктов и проверки ценовых сценариев.

Таргет хорошо масштабируется. Когда появляется связка «аудитория — креатив — оффер», бюджет увеличивают без резкого роста стоимости лида. Look-alike и алгоритмическая оптимизация помогают расширять охват без потери качества.

Реклама оптимизируется по бизнес-метрикам: CPA, CAC, ROAS, ДРР. В отличие от имиджевых каналов, таргет легко привязать к результату.

Таргет работает и на прогрев:

холодная аудитория — охват и узнаваемость;
тёплая — вовлечение и лидогенерация;
горячая — ретаргетинг и дожим;
текущие клиенты — апсейл и возврат.

Площадки предлагают разные форматы: карусели, видео, сторис, динамические объявления, товарные фиды. Так легче адаптировать рекламу под продукт и этап воронки.

По кликам, вовлечению и конверсиям видно, какие сегменты реагируют лучше, какие офферы работают, какие боли важнее. Эти данные используют в продукте, позиционировании и контенте.

Таргет можно запустить самостоятельно, но стабильный результат требует опыта, аналитики и постоянных тестов. Агентство закрывает эти задачи системно — от стратегии до оптимизации кампаний.

Агентство сначала анализирует продукт, аудиторию, воронку и юнит-экономику, чтобы:

избежать широких неэффективных запусков;
быстрее найти рабочие сегменты;
сократить тестовый бюджет.

Профессиональная команда строит работу вокруг показателей — CPA, CAC, ROAS, ДРР. Агентство:

настраивает трекинг и события;
анализирует путь пользователя после клика;
оптимизирует кампании по реальным продажам, а не по кликам.

Таргет требует постоянных экспериментов: креативы, офферы, сегменты, форматы. Агентство запускает параллельные тесты и быстро отключает слабые связки. Рабочие гипотезы масштабируют через бюджет, новые сегменты и площадки. Так рост происходит управляемо, без резких скачков CPA.

Агентства работают с рекламными платформами ежедневно. Поэтому у команды есть понимание обновлений алгоритмов, доступ к бета-инструментам, насмотренность по креативам и аудиториям. Клиент получает решения, которые уже прошли проверку на других проектах.

В проекте участвуют таргетолог, аналитик, дизайнер, копирайтер и аккаунт-менеджер. Поэтому креативы лучше попадают в аудиторию, аналитика показывает точки роста, коммуникация идёт быстрее. Один специалист редко закрывает все эти задачи на одинаковом уровне.

Клиент: e-com-приложение на Android

Исполнитель: Rocket10

Задача

РСЯ рассматривали как вторичный канал: установки дорогие, экономика хуже Поиска. При этом важны были не загрузки приложения, а реальные покупки с соблюдением KPI по ДРР.

Решение

Команда отказалась от широкого таргетинга и сфокусировалась на товарных категориях. Запустили два формата:

Стандартные кампании с сегментацией: 1 кампания = 1 товарная категория + отдельные креативы под каждый сегмент.
Товарные фиды (динамическая реклама): одни из первых применили эту бета-функцию Яндекса для приложений, также разделив фиды по категориям.

Первый месяц показал, что большинство сегментов не работает: ДРР превысила план на 40%. Мы провели жёсткую оптимизацию: отключили неэффективное, оставив только две категории с лучшей экономикой. Результат не заставил ждать — спустя месяц ДРР стал на 22,5% ниже KPI, а средний чек в этих категориях вырос.

Закрепив успех, провели серию точечных тестов для улучшения экономики:

SSP-тест (очистка инвентаря): отсекли неэффективных поставщиков трафика внутри РСЯ, оставив тех, кто даёт лучший ROI.
Анализ устройств: нашли бренды смартфонов (Samsung, Xiaomi), чьи пользователи показали более высокую конверсию и средний чек.
Перезапуск фидов: внедрив все корректировки, снова запустили товарные кампании и добились ДРР на 5% ниже плана.

Результаты

В первый месяц ДРР превышал KPI на 131%, на второй месяц показатель стал на 22% ниже целевого, на третий месяц — на 37,5% ниже KPI. За 9 месяцев пользователи совершили более 4000 покупок в приложении.

Ключевые инсайты:
• РСЯ требует времени на обучение, окупаемость приходит не сразу.
• Сегментация по категориям важнее расширения бюджета.
• Качество инвентаря и устройство пользователя напрямую влияют на выручку.
• Товарные фиды дают прирост не по дешёвым установкам, а по реальным покупкам.
Никита Кузнецов, Senior Project Manager Rocket10

Клиент: приложение в сегменте e-pharma на iOS/Android

Исполнитель: Rocket10

Задача

Рынок e-pharma в конце 2025 года переживал беспрецедентный рост. Согласно Data Insight, в декабре было выполнено 30 млн заказов — это на 25% больше, чем годом ранее, и четвёртый рекордный месяц подряд. В таких условиях борьба за пользователя идёт на пределе возможностей.

Перед агентством стояло несколько сложных задач одновременно:

Высокая конкуренция. Крупные игроки увеличивали бюджеты, аукцион нагревался.
Жёсткие ограничения по ГЕО: нужно было увеличить продажи строго в Северо-Западном и Южном ФО. При этом основные лидеры рынка по проникновению — дальневосточные регионы, что делало ГЕО ещё более сложным для масштабирования.
Ограничения по креативам, так как не все лекарства можно рекламировать.
Сезонность. Пик ОРВИ и предновогодний ажиотаж создавали дополнительный спрос, но и усиливали конкуренцию за внимание.
Чувствительность пользователей к цене.

Нужно было привлечь новых пользователей с первой покупкой в приложении, соблюдая KPI по CAC и ДРР.

Решение

1. Сегментация аудитории и креативная стратегия

Работа над проектом началась с ресёрча и построения портрета целевой аудитории. Ключевым сегментом стали женщины от 25 лет. Доход не являлся определяющим критерием — гораздо важнее оказалась высокая чувствительность к практической пользе продукта.

Мужчин не стали исключать из показов: при ограниченном ГЕО это бы слишком сузило охват и сделало бы кампанию нерентабельной. Однако в креативной стратегии сознательно сместили фокус на женскую аудиторию. Дополнительно выделили сегмент женщин с детьми и будущих мам — для них формировались отдельные сценарии входа и уникальные креативные посылы.

2. Механика таргетинга в VK рекламе

Для достижения целей использовали комбинацию инструментов VK Рекламы:

Контекстный таргетинг. Настроили показы на пользователей, которые ищут или интересуются конкретными товарными категориями: симптоматические препараты (от насморка, ОРВИ), противовирусные средства, популярные БАДы (омега-3, витамин D, магний), а также товары для новорождённых (подгузники, детское питание).
Таргетинг на интересы и сообщества. Отбирали аудиторию, подписанную на тематические паблики о здоровье, ЗОЖ, родительстве и материнстве. Сообщества для мам вывели в отдельный кластер с собственными офферами, так как эта аудитория показала высокий потенциал.
Сезонные сценарии. В разгар пика заболеваний сделали ставку на подборки симптоматических и противовирусных препаратов и поддерживающих БАДов. Параллельно использовали тренд на витамины и добавки как инструмент профилактики — это расширило охват и добавило смысловых связок.

3. Работа с охватом в условиях ограниченного ГЕО

Из-за географических ограничений не могли позволить себе излишне узкие связки. Поэтому в части кампаний использовали широкий таргетинг, но с жёсткими условиями:

Исключали пользователей, уже совершивших покупку, чтобы избежать каннибализации и не переплачивать за уже привлечённых клиентов.
Фокусировались исключительно на новой аудитории, контролируя стоимость привлечения.

Такой подход позволил масштабировать показы, сохраняя CAC в рамках целевых значений.

Результат

За 3 месяца кампаний:

Привлечено 13 000+ новых пользователей, совершивших первую покупку в приложении.
Достигнут KPI по CAC.
К третьему месяцу ДРР дополнительно снижен на 7%.

Ключевые инсайты:
• Сезонность — это не только рост спроса, но и рост конкуренции.
• Контекстные сценарии работают лучше абстрактных УТП.
• БАДы — эффективная точка входа для расширения аудитории.
• Родительские сегменты дают стабильный объём при правильных посылах.
• Исключение существующих клиентов критично для чистой экономики.
Никита Кузнецов, Senior Project Manager Rocket10

Стоимость таргетированной рекламы складывается из оплаты услуг агентства и рекламного бюджета, который уходит рекламной системе. Однако способ расчёта этой стоимости может быть разным.

Комиссионная модель

Агентство получает процент от рекламного бюджета. Как правило, соотношение между стоимостью услуг и бюджетом составляет 10 к 90%. В этом случае рекламный бюджет определяется вашими целями, а стоимость услуг считается помесячно (реже — за кампанию или эксперимент). Минимальная планка стартует от 20 000 рублей в месяц, верхний предел зависит только от масштаба кампании.

Оплата за результат

Клиент платит фиксированную стоимость за CPA — целевое действие (заявка, покупка), а агентство самостоятельно распоряжается рекламным бюджетом. Вознаграждением агентства здесь является разница между суммой, полученной от клиента, и фактическими затратами на рекламу. В этой модели клиент не контролирует прямой бюджет, а платит только за измеримый результат.

Главное правило: ориентироваться нужно на конечный KPI продукта, а CTR, CPC и CPI (последняя для мобильного продвижения) использовать как диагностические инструменты. И всегда смотреть не единичные метрики, а всю картину сразу — от клика до удержания и прибыли.
Никита Кузнецов, Senior Project Manager Rocket10

При анализе эффективности таргета важно понимать всю воронку: от первого показа объявления до итоговой прибыли. Метрики делятся на диагностические — они показывают здоровье кампании — и бизнесовые — демонстрируют реальную пользу для продукта. Ниже они выстроены именно в этой логике — от верхушки воронки к фундаменту.

CTR (Click-Through Rate, кликабельность) — доля пользователей, которые кликнули по объявлению. Это быстрый индикатор того, зашёл ли креатив и попали ли вы в аудиторию. Низкий CTR почти всегда означает, что объявление невидимое или УТП не резонирует. Метрика универсальна для любого вида рекламы.

CR из клика в целевое действие (Conversion Rate) — здесь важно смотреть, что считается действием. Если вы льёте трафик на сайт, это может быть покупка или заявка. Если продвигаете мобильное приложение — это установка (CR из клика в install). Если кликают охотно, а действие не происходит — значит, посадочная страница (или страница приложения в сторе) не подтверждает обещаний рекламы либо трафик нерелевантный.

CPC (Cost Per Click, стоимость клика) — показывает, насколько эффективно работают таргетинги и оптимизации, но сам по себе ничего не решает. Дешёвые клики часто не дают действий внутри продукта.

CPI (Cost Per Install, стоимость установки) — метрика для мобильных приложений. Показывает цену загрузки приложения: дешёвые установки часто приходят от широкой аудитории и могут не давать никаких действий внутри.

CR из установки в целевое действие — конверсия внутри мобильного приложения (покупка, регистрация, выполнение уровня). Именно здесь начинает просвечивать реальное качество трафика. Если установки есть, но люди ничего не делают внутри — реклама привела не тех.

CPA (Cost Per Action, цена целевого действия) и CAC (Customer Acquisition Cost, стоимость привлечения платящего пользователя) — метрики, которые объединяют и веб, и мобайл. Показывают, во сколько вам обходится реальный результат (покупка, оплативший клиент). Например, CPI высокий, зато CR в покупку и CPA отличные — и это нормально, если в итоге приходят пользователи с высоким средним чеком. При этом дешёвый CPI — не равно плохой пользователь, и не всегда дорогой CPI приводит качественных лидов.

ROAS (Return on Ad Spend — возврат рекламных инвестиций) — главная бизнес-метрика. Показывает, сколько вы зарабатываете на каждый рубль рекламы. Универсальна для любого канала.

ДРР (доля рекламных расходов) — обратная логика ROAS: какой процент выручки съедает реклама.

RR (Retention Rate — удержание) — критически важная метрика для мобильных приложений и сервисов с подпиской. Отвечает за то, остаются ли пользователи в продукте и возвращаются ли они после установки или первой покупки. Если ROAS растёт, ДРР падает, а RR стабильный — кампания эффективна, даже если CPI дорогой. Если установки дешёвые, но ROAS не сходится и RR низкий — вы просто покупаете статистику.

В разрезе мобильного продвижения метрики эффективности таргетированной рекламы удобно смотреть как воронку — от первого касания до денег.

Выбор подрядчика влияет на стоимость лида, окупаемость и скорость масштабирования. Чтобы не тратить бюджет на бесконечные тесты без результата, оценивайте агентство по конкретным критериям.

Команда должна обсуждать CPA, CAC, ДРР и вклад рекламы в продажи. Если разговор сводится к кликам и охватам, контроль эффективности слабый.

Агентство настраивает события, связывает рекламу с CRM и принимает решения на основе данных. Без этого невозможно понять, какие кампании приносят деньги.

В e-com важна работа с фидами, в медицине — ограничения креативов, в b2b — длинная воронка. Кейсы с цифрами показывают, умеет ли подрядчик работать в похожих условиях.

Результат в таргете появляется через серию гипотез. Хорошее агентство заранее объясняет, сколько длится этап тестов, какой бюджет нужен и по каким критериям принимаются решения об отключении кампаний.

Подрядчик должен отслеживать конверсии после клика, чистить неэффективные сегменты и контролировать фрод.

До старта должны быть понятны формат отчётов, частота коммуникации и зона ответственности. Клиенту важно видеть не только результаты, но и логику решений.

В поиске диджитал-подрядчика? Читайте другие наши статьи с рейтингами лучших компаний 2025 года:

Если вам нравится то, что мы делаем, подписывайтесь на нас в Телеграме, Вконтакте и MAX.

Лучшие агентства таргета: топ-10 компаний таргетированной рекламы, рейтинг 2025

Лучшие агентства таргетированной рекламы

Что такое таргетированная реклама

Как работает таргет

Преимущества таргетированной рекламы

Точность попадания в аудиторию

Быстрый запуск и управляемость

Масштабирование работающих связок

Контроль экономики

Работа со всей воронкой

Гибкость креативов и форматов

Сбор данных о спросе

Почему следует обращаться в агентство по таргету

Экономия бюджета за счёт экспертизы

Аналитика и контроль метрик

Быстрые тесты и масштабирование

Доступ к инструментам и инсайтам рынка

Команда под задачу

Примеры таргетированной рекламы

Кейс 1

Кейс 2

Сколько стоит таргетированная реклама

Метрики эффективности таргетированной рекламы

Как выбрать агентство таргетированной рекламы

Ориентируйтесь на экономику

Аналитика

Опыт в вашей нише

Подход к тестированию

Работа с качеством трафика

Прозрачный процесс