Аудиореклама работает: более половины слушателей в России запоминают рекламные сообщения

Аудиореклама в России демонстрирует высокую эффективность: 54 % аудитории запоминают рекламные сообщения и замечают их на других площадках, а 73 % считают оправданным её присутствие в бесплатном контенте. Такие данные получены в ходе совместного исследования комитета по Digital Audio Ad АРИР и Weborama.

Портрет аудитории

Онлайн‑аудио в России охватывает 81,7 млн человек 18-64 лет (78 % возрастной группы). Из них:

84 % пользуются бесплатными сервисами;
57,5 % слушают только музыку/радио;
38,5 % добавляют к этому подкасты;
4 % фокусируются исключительно на подкастах.

Среднее число используемых ресурсов - три на человека.

Поведение и предпочтения

Время прослушивания. Около 50 % тратят на музыку и радио 1-2 часа в день. Пик активности на бесплатных площадках - вечер (18:01–21:00), на радио-каталогах - после обеда (15:01-18:00).
Формат рекламы. Лучше всего работают музыкальные и информационные ролики, а также реклама с участием известных личностей. 43 % заинтересованы в голосовом взаимодействии с рекламой.
Частота и длительность. 42 % готовы слушать 1-2 ролика до 15 секунд, но не больше.
Сопутствующие форматы. Слушатели замечают визуальные элементы: карточки с кнопками, баннеры, видеоролики и изменённые обложки.

Наибольший отклик получают товары массового спроса, а также нишевые категории: детские товары, образовательные услуги, спорт, мебель и недвижимость.