ChatGPT уже занимает 20 % поискового трафика в мире. Что это значит для вашего бизнеса?
В начале 2026 года исследовательское агентство Graphite опубликовало отчет «AI Is Much Bigger Than You Think». Он показал, что реальное проникновение больших языковых моделей в сферу поиска оказалось намного выше, чем ожидали аналитики. Если ранее сравнивали трафик Google и web‑версии ChatGPT, то теперь исследователи учли и мобильные приложения и данные по другим LLM. Вывод оказался громким: AI‑поиск уже сопоставим по масштабу с традиционными поисковыми системами.
Ключевые цифры
- 56 % — объём сессий работы с LLM относительно всех поисковых сессий в мире. В США этот показатель составляет 34 % .
- AI‑платформы обрабатывают 45 млрд сессий в месяц по всему миру и 5,4 млрд — в США .
- 83 % обращений к генеративным системам происходят из мобильных приложений, а в США — 75 % .
- Использование ИИ в сфере поиска увеличивает общий пирог: суммарное количество поисковых сессий (поиск + AI) выросло на 26 % во всем мире по сравнению с 2024 годом .
- ChatGPT уже занимает 20 % поискового трафика в мире и 12 % в США .
Эти цифры переворачивают привычное представление о поиске. Рассмотрим, почему оценки раньше были заниженными и как изменился рынок.
Почему AI оказался таким большим
В ранних прогнозах сопоставляли только web‑визиты на google.com и chat.openai.com. Но большая часть работы с LLM проходит в мобильных приложениях. Graphite учёл это:
- Оказалось, что 83 % всех обращений к LLM происходит через мобильные приложения , а не через web‑страницы. Поэтому, если смотреть только на web‑трафик, объём рынка AI кажется в 4–5 раз меньше .
- В исследование включили не только ChatGPT, но и Gemini (Bard), Perplexity, Grok, Claude. На долю других LLM приходится 11 % глобального использования и 14 % — в США .
- При сравнении учитывали топ‑6 поисковых систем — Google, Bing, Yahoo, DuckDuckGo, Yandex и Baidu . Это позволило понять, что Google хоть и остаётся доминирующей площадкой, но не единственной: «другие поисковики» дают 10 % мирового и 13 % американского трафика .
Таким образом, прежние прогнозы, сравнивавшие только web‑версии ChatGPT и Google, сильно занижали масштаб нового канала поиска. Когда учли мобильные сессии и другие продукты, выяснилось, что AI‑поиск уже близок к половине рынка.
AI‑поиск не убивает Google — пирог растёт
Главный вывод исследования: рост AI‑поиска не означает падение традиционного поиска. Напротив, поисковая активность в целом выросла. По данным Graphite, с момента запуска ChatGPT суммарное число поисковых сессий (поиск + AI) увеличилось на 26 % во всем мире и на 16 % в США . То есть люди не перестали пользоваться Google — они стали задавать больше вопросов, распределяя их между Google и LLM.
Graphite подчёркивает, что предположение о «нулевой сумме» — когнитивная ошибка. Как когда‑то говорили, что мобильные приложения убьют веб (не убили), так сейчас многие считают, что AI убьёт поиск. Однако данные показывают, что новые технологии расширяют рынок, а не вытесняют его .
При этом доля Google в общей структуре трафика действительно снижается. Если в 2023 году поисковый трафик Google составлял 89 %, то к концу 2025 года эта доля снизилась до 71 % . Это происходит потому, что ChatGPT и другие LLM перетягивают часть запросов — особенно сложные, когда пользователю нужно не просто список ссылок, а готовый ответ.
Какую долю запросов решает AI
Graphite анализирует типы пользовательских обращений к ChatGPT. По исследованию OpenAI (dataset 1 млн запросов), 52 % сообщений относятся к категории «Asking», то есть содержат вопрос, аналогичный поисковому запросу . Остальные — это инструкции на выполнение (перепиши текст, создай код) или выражение идей. При сопоставлении с традиционным поиском учитывались только «Asking»‑сессии.
Это важно: далеко не все обращения к LLM заменяют поиск. Тем не менее 28 % от общего объема поисковых сессий по миру (17 % в США) уже приходятся на AI‑«поиск» . Для компаний это означает появление нового поля конкуренции — видимость в AI.
Появление «zero‑click» и обесценивание кликов
С распространением AI люди всё чаще получают ответ прямо на экране и не переходят на сайт. Аналитический сервис The Digital Bloom в отчете 2026 года сообщает, что 60 % поисковых запросов заканчиваются без клика, а на мобильных устройствах доля zero‑click достигает 77 % . Одновременно в выдаче растёт доля AI Overviews (сниппеты, где ИИ формирует ответ) — с 6,49 % до 13,14 % запросов . Это снижает CTR обычных результатов: когда AI‑сниппет присутствует, средний органический CTR падает в три раза .
Для маркетологов этот тренд важен: видимость в выдаче больше не гарантирует переход. Пользователи могут получить ответ внутри LLM или SERP, и цепочка «показ → клик → конверсия» рвётся. Поэтому бизнесу нужно работать не только над классическим SEO, но и над Answer Engine Optimization — присутствием в AI‑ответах.
Что это значит для компаний и контент‑команд
- Не игнорируйте AI‑поиск. По объёму он уже почти половина традиционного поиска. Если вы хотите быть там, где пользователи ищут ответы, нужно оптимизировать контент под LLM. Это включает работу с фактами, структурированными данными и fine‑tuning моделей под брендовые знания.
- Работайте с мобильной аудиторией. 83 % сессий происходят в мобильных приложениях . Подумайте, как ваш контент и интерфейсы выглядят в мобильных ассистентах.
- Следите за zero‑click. Уделяйте внимание метрикам beyond‑click. Если трафик падает, но показы остаются, это может быть следствием zero‑click поведения. Метрики взаимодействия в AI‑виджетах становятся такими же важными, как CTR.
- Готовьтесь к изменениям в поисковой монополии. Google продолжает доминировать, но его доля снижается . В сфере генеративного поиска ChatGPT занимает 20 %, а другие LLM — ещё 9 %. Чтобы не потерять долю рынка, брендам придётся присутствовать на нескольких платформах.
- Интегрируйте AI‑видимость в стратегию. Мы в SemanticaAI давно говорим о том, что поисковая видимость разделилась на две зоны: Search Visibility и AI Visibility. Традиционный SEO нужен, чтобы быть в выдаче Google. Но уже сейчас 28 % поискового рынка — это AI‑запросы , и их доля растёт. Наша платформа помогает брендам обучать модели фактам о своих продуктах и появляться в ответах ChatGPT, Gemini и других LLM. Без этого бизнес рискует потерять часть спроса, который перераспределяется в AI.
Заключение
Отчёт Graphite показывает, что рынок AI‑поиска уже сопоставим с традиционным поиском и продолжает расти. Вместо того чтобы «убивать» Google, ИИ расширяет общий объём поиска — пользователи задают больше вопросов в разных каналах. Однако растущий zero‑click и появление AI Overviews сокращают трафик, который получают сайты. Для компаний это повод переосмыслить стратегии привлечения: быть не только в выдаче Google, но и в ответах больших языковых моделей.
Исследование также подтверждает наш тезис: видимость в AI — новый ключевой канал для привлечения внимания. Если вы хотите, чтобы ваша информация попадала в ответы ChatGPT, Gemini, Perplexity и других систем, нужно работать с данными, обучать модели и отслеживать эффективность. В этом поможет наша команда и решения SemanticaAI — мы строим инфраструктуру, которая делает бренды заметными там, где происходит поиск будущего.