Когда блогер становится персонажем игры: кейс, который превратил интеграцию в часть игрового мира
Обычная рекламная интеграция сегодня живёт в ленте несколько секунд. Пользователь быстро считывает: «это реклама» — и листает дальше. Особенно в игровой индустрии, где аудитория давно привыкла к партнёрствам брендов и блогеров.
Перед командой VZOR (наш креативный хаб) стояла задача привести новых игроков в мобильную RPG (Role-Playing Game — ролевая игра) через сотрудничество с блогером. Но делать ещё одну типичную интеграцию — значит заранее согласиться на то, что она растворится среди десятков похожих.
Поэтому команда поставила перед собой другую цель: сделать кампанию, которую невозможно воспринять как обычную рекламу.
И нашла решение, которое буквально встроило блогера в игровой мир.
Когда блогер — не посредник, а идея
Обычно бренды используют блогеров как проводников сообщения: получает сценарий, снимает ролик, рассказывает про игру — и кампания готова.
Команда решила изменить логику.
А что если блогер — это не человек, который рассказывает про игру? А если он сам становится частью игрового мира?
Вместо сценария мы предложили другую идею: создать для него полноценного игрового персонажа. Персонажа, вдохновлённого его образом, стилем и личностью — и встроенного во вселенную игры.
Одно творческое решение полностью изменило форму всей кампании.
Как блогер стал персонажем
Чтобы перенести блогера в игру буквально, мы отправили его в студию захвата движения.
Там записали каждое движение: походку, жесты, манеру двигаться. Эти данные использовали для анимации игрового персонажа — так он получил настоящую «пластику» своего прототипа.
Следующим шагом стал костюм. Мы создали его в реальности — полностью повторив дизайн игрового героя.
Получилось необычное пересечение двух миров: игровой персонаж, который существует в игре — и тот же персонаж, появляющийся в реальной жизни.
Для аудитории это выглядело не как очередная рекламная интеграция, а как настоящий момент внутри игровой вселенной.
Что на самом деле запоминает аудитория
Бренды, у которых получается влиять на аудиторию через блогеров, не обязательно тратят больше. Чаще они просто глубже продумывают идею.
Иногда стоит перестать брифовать «контент» и начать строить целые миры.
Когда блогеры становится частью этой истории, аудитория идёт за ним гораздо охотнее.