Обзор ИИ-редактора креативов в Яндекс Директе: как извлечь из него максимальную пользу

Всё потестили за вас и рассказываем на примерах

Привет, на связи Adgasm! Замечали, как быстро меняется наш мир? Ладно, здесь не будет пафосных философских размышлений. Просто мы подумали, что за последние пару лет контекстная реклама изменилась сильнее, чем за предыдущие десять.

Вместе с этим изменился и темп работы. Обновления в интерфейсах, новые инструменты и площадки — всё это требует бесконечного количества гипотез и тестов. В какой-то момент понимаешь: главный дефицит в рекламе сейчас — не бюджеты и даже не идеи, а время.

На этом фоне рекламные платформы начали активно внедрять генеративный ИИ. Яндекс — не исключение, в Директе появился собственный ИИ-редактор креативов.

Конечно, это не волшебное решение, которое заменит дизайнера. Однако может облегчить жизнь и ускорить процессы, если разобраться в его возможностях.

Так давайте же разбираться.

Это встроенный инструмент в Яндекс Директе, который генерирует изображения прямо внутри рекламного кабинета. Был анонсирован Яндексом 6 ноября 2025 года и уже доступен внутри Директа в бета-версии.

Раньше процесс создания баннера выглядел примерно так:

идея → ТЗ → дизайнер → правки → экспорт → загрузка в Директ

Теперь цепочка короче:

идея → текстовое описание → готовый визуал

Да, с ИИ-редактором тоже могут понадобиться правки, но главное отличие в том, что процесс занимает не дни и даже не часы, а считанные минуты

Что умеет инструмент:

Однако запомните важную мысль:

ИИ-редактор — это не инструмент качества. Это инструмент скорости.

Полностью заменить им дизайнера не получится, а вот использовать его как генератор гипотез — верная стратегия.

Пока что ИИ, к сожалению, не научился работать по гайдлайну. Поэтому задать ему конкретный цвет или шрифт не получится.

Конечно, можно внести в промпт, например, «синий фон» и даже «тёмно-синий фон», но это всё равно будет какой-то синий, а не тот оттенок, который закреплён в фирменных цветах.

Как вы уже догадались, точность — не самая сильная сторона ИИ-редактора. Он просто слишком творческий для всего этого.

А если серьёзно, то он понимает примерные направления, вроде «левый верхний угол» или «середина», но сделать чётко «логотип 24 px от края» не сможет. Кстати о логотипе, добавлять его или текст на баннер придётся вручную — в редакторе пока нет возможности загружать отдельные обязательные элементы. Хотя это всё равно быстрее, чем создавать картинку с нуля.

А узнать, как лучше размещать элементы на креативах, можете в другой нашей статье: «Топ-1 ошибка рекламодателей в РСЯ — обрезанные изображения. Примеры и решение»

Вы можете загрузить изображение товара и создавать креатив вокруг него с помощью ИИ, тогда искажений изначальной картинки быть не должно.

Однако сгенерировать в точности нужный предмет у нейросети не получится. Даже если описать мельчайшие детали, получившееся изображение будет отличаться от вашего товара. А это чревато подрывом доверия пользователей.

Премиальные товары проходят визуальную оценку со стороны потребителя. Им недостаточно выглядеть просто красиво, они должны ощущаться «дорого». Но ИИ больше ассоциируется с массмаркетом. Особенно сильно это ощущается из-за эффекта сглаживания, который заметен даже в реализме.

Поэтому не рекомендуем пользоваться ИИ-редактором для ниш вроде элитной недвижимости, дорогих автомобилей или ювелирных брендов.

У всех была такая ситуация, когда приходят с дедлайном «надо ещё вчера». И что делать, когда креативы ещё не готовы, а уже надо запускать рекламу.

ИИ-редактор позволит начать работу в тот же день. Не нужно ждать, пока клиент соберёт материалы или пока дизайнер реализует задумку. По сути, цепочка упрощается до «придумал → протестировал».

Обычно это касается малого бизнеса. Когда нет строгого фирменного стиля и внимание уделяется тому, что изображено на креативе, а не как это реализовано технически.

Мы попробовали создать креатив для рекламы асфальтирования дорог с минимумом уточнений. Использовали промпт «Асфальтирование дорог. Ясный день, максимальный реализм». Получилось неплохо:

Рекламодатели часто сами делают креативы. Обычно это шаблонные решения с минимальным дизайном на самом базовом уровне.

ИИ-редактор в таком случае — логичный следующий шаг. Он быстрее ручного оформления и не просто дешевле профессионального дизайнера, а бесплатный.

Тесты в рекламе — это наше всё. Но даже при минимальных изменениях на 10-15 вариантов у дизайнера уйдёт несколько часов работы. А ИИ-редактор справится с этой задачей за несколько минут.

Может поменять:

Причём делает это как с изображениями, сгенерированными в самом редакторе, так и с загруженными извне. Только посмотрите, как хорошо он справляется.

Здесь мы попросили заменить фон:

А здесь, наоборот, добавить ногу слона на уже сгенерированное ранее изображение:

Здесь попробовали изменить часть изображения:

А здесь изменили стиль с реализма на мультяшный:

Частая проблема, когда есть креатив в формате квадрата, а нужен горизонтальный, потом вертикальный, потом ещё какой-нибудь формат для другой площадки. Раньше приходилось каждый раз возвращаться к дизайнеру за адаптацией. Но теперь меньше чем за минуту можно получить креатив в нужных пропорциях через ИИ-редактор. Он справляется с дорисовками и не искажает изображение. Посмотрите, как адаптировал наш баннер для асфальтирования в горизонтальный формат:

В таких нишах, где продаётся не товар, а состояние или идея, нейросети раскрываются наилучшим образом. Например:

ИИ-редактору лучше удаются эмоции и атмосфера.

В качестве эксперимента мы решили с помощью ИИ-редактора изменить креатив нашего постоянного клиента — «Кредистории» от Объединенного кредитного бюро. Чтобы дать инструменту возможность раскрыться, используем простые промпты без детальных уточнений.

Для начала попробуем превратить кресло в диван:

Получилось очень хорошо — фон не изменился, остальные элементы тоже. Диван такого же стиля и цвета, даже ножки на правдоподобном для дивана расстоянии.

Теперь изменим стиль всего креатива на реализм и добавим на диван кота:

Диван стал более реалистичным, тени — глубокими, а кот прекрасно вписался в единственно возможное свободное пространство. Правда, с запросом на реализм изменился и основной цвет, видимо нейросеть посчитала его более естественным.

А теперь посмотрим, как ИИ-редактор справится с текстовым элементом и распознает ли логотип вместе с надписью.

Мы были настроены скептично, потому что все знают о трудностях работы с текстом у нейросетей. Но здесь редактор справился прекрасно, за что мы полюбили его ещё больше.

Что ж, какой вывод здесь можно сделать?

ИИ-редактор креативов в Яндекс Директе — это не замена профессиональному дизайну. Это дополнительный инструмент, который помогает быстрее тестировать объявления и закрывать ряд рутинных задач. Именно поэтому он полезен для маркетологов, но не для бренд-менеджеров.

Главные преимущества ИИ-редактора:

Используйте ИИ-редактор с умом, и будет вам счастье.

Если статья была полезной — поставьте лайк. Если остались вопросы, ждём в комментариях ↓

Ещё больше разборов инструментов Директа — в Telegram-канале Мариам Оганесян, сооснователя агентства.

Автор статьи: Сергей Евстратов — продакт & перформанс-менеджер