Как мы перенесли запуск мобильной игры из ленты в город

В этом кейсе от ВЗОР мы показали, как запуск игры может стать городским квестом, а аудитория — активным участником истории.

Большинство запусков мобильных игр проходят по одному сценарию: несколько интеграций у блогеров, охваты, переходы в магазин приложений — и через пару дней о релизе уже никто не вспоминает.

Мы решили пойти другим путём: сделать так, чтобы запуск невозможно было просто пролистать.

Вместо стандартной кампании с блогерами мы превратили релиз новой части мобильной экшен-RPG (Role-Playing Game — Ролевая игра) в городской квест с тайниками, подсказками и реальной охотой за призами.

Для игровой индустрии это классический вызов: на релизе новой игры из франшизы одновременно вернуть внимание давних поклонников и заинтересовать новых игроков.

Важно было не просто рассказать о релизе, а превратить его в заметное событие для сообщества.

Стандартных интеграций и обычного розыгрыша для этого уже недостаточно, поэтому мы сразу искали механику, которая продолжит игровой опыт за пределами экрана.

Так сама аудитория стала не зрителем, а главным участником запуска.

Мы отталкивались от сути игры: охота, поиск, награды, приключение.

Поэтому по городу были спрятаны тайники с призами и внутриигровыми бонусами. Блогеры оставляли в своих публикациях подсказки о местах, где искать тайники: детали фона, узнаваемые локации, намёки и визуальные ориентиры.

Аудитория включалась в поиск: выходила в город, искала боксы, делилась догадками и находками в соцсетях.

Механика сработала лучше обычного розыгрыша. Пользователи не просто участвовали ради приза — они проживали опыт:

Офлайн-квест стал продолжением игрового сюжета, а аудитория сама усилила интерес вокруг релиза.

Запуск перестаёт быть просто постом, когда пользователи сами включаются в игру: ищут, делятся и обсуждают.

Тогда привычные интеграции перестают быть единственным драйвером — они работают вместе с живым опытом аудитории, и запуск превращается в событие, которое люди хотят прожить, а не просто увидеть.