Вечеринка года: 100 руководителей агентств и один Дед Мороз

26 декабря, в последний полноценный рабочий день года, в Санкт-Петербурге прошло новогоднее мероприятие для владельцев агентств и студий. Это была не обучающая конференция и не деловой ужин для галочки. Скорее — редкий формат, когда топ-менеджеры индустрии собираются вместе не ради презентаций, а ради главного: чувства плеча в отрасли, живого комьюнити и нормального человеческого завершения сложного года.

Вечер собрал около 100 участников из Санкт-Петербурга и Москвы — для локального рынка это масштаб, который обычно держат только крупнейшие конференции. Организаторы поставили перед собой, казалось бы, невыполнимую задачу — собраться в предновогоднем Петербурге, когда каждый занят закрытием года, отчётами и корпоративами.

Диджитал в России — сильный, талантливый, очень работящий и один из самых сплоченных в стране. Здесь конкурентов воспринимают как коллег и партнёров, охотно делятся опытом и вместе двигают рынок вперёд. По количеству профессиональных мероприятий диджитал сопоставим разве что с медициной: конференции, митапы, офисные туры, выездные форматы — календарь индустрии насыщен круглый год.

Но по ощущениям самих участников, в городе не хватает регулярных отраслевых событий, где можно встретиться без официоза: не выступать, не продавать, не защищать кейсы. А просто нормально пообщаться с теми, кто живёт теми же клиентами, кризисами и дедлайнами, прогоревшими ещё вчера.

Именно в этом духе партнёрства и родилась идея ежегодного новогоднего закрытия года. В 2022-м Пётр Федюшкин — директор Partner's Club — впервые собрал петербургских партнёров вместе с Виктором Рындиным — основателем Wemakefab и Dprofile. В 2023 новогодняя вечеринка прошла в офисе Wemakefab. В 2024-м Артём Конаков из UXART провёл мероприятие в лофте. А в декабре 2025-го к Петру и Артёму присоединились Дмитрий Бабич (OK Digital) и Михаил Грохотов (Grokhotov Studio) — основатели комьюнити Цифровая Лига, а также Дмитрий Ларионов — руководитель Курсор.agency. Результатом стало самое масштабное закрытие года в истории петербургского диджитала.

Один из отзывов после вечера звучал максимально честно:

«Подобных движух в Питере у нас не хватает… прям вообще нереально не хватает. Спасибо всем. Было просто охеренно».

Александр Шуйский (СЕО агентства PetrogradWeb).

Лофт с мансардой на Васильевском острове был забронирован до часу ночи. С первых минут гостей встречали шампанское, бейджи и масштабная фотозона — три метра баннера прямо у входа.

Программа вечера была выстроена от подведения кратких итогов к празднику. Открытый микрофон дал слово шести участникам: каждый за десять минут подводил итоги своего года — иногда тезисно, иногда в жанре стендапа. Главной темой шуток ожидаемо стал НДС: собственники с оборотом в 19 миллионов, которые боятся переступить порог в 20 — кажется, эта история близка каждому в зале. Стендап от одного из организаторов, Михаила Грохотова, задал тон всему вечеру.

В основном зале шла игра «Я никогда не», автором идеи и профессиональной интерпретации которой стала Мария Ищенко из «Е—б эдженси». Ведущими игры стали Дмитрий Ларионов и Петр Федюшкин. Во втором зале в это время Артём Конаков организовал турнир по бирпонгу. Двухзальный формат стал одним из ключевых решений вечера: пока в основном зале шёл открытый микрофон и общие активности, во втором можно было спокойно общаться и параллельно участвовать в бирпонге. Благодаря этому гости не «застревали» в одном сценарии — каждый выбирал свой темп, а программа могла идти одновременно в двух ритмах.

Ближе к полуночи на сцене появился Дед Мороз — один из организаторов в костюме — и вместе с залом выбрал Снегурочку. Они спели новогоднюю песню, и это стало символическим стартом праздничного караоке, которое дальше уже было невозможно остановить.

Чуть раньше итоги конкурса от спонсора вечера, eLama (сервис Яндекса для работы с рекламными кабинетами), объявил Дмитрий Бабич вместе с представителем компании — Татьяной Гребенюк. Трое победителей унесли домой «электронных лам» — фирменный символ eLama.

А ровно в 23:45 зал на секунду замер: куранты, шампанское, бенгальские огни, загаданные желания и общее фото. Завершил праздник фейерверк — символическое «закрытие» 2025 года.

Отдельно стоит сказать про приглашение гостей: команда работала не только «в лоб» через анонсы, но и через точечное комьюнити-ядро. Лидерам мнений среди диджитал-агентств выдавали пригласительные — как людям, вокруг которых в индустрии собираются связи и разговоры. Плюс о событии системно сообщали в профессиональных чатах организаторов, где обычно и рождаются лучшие отраслевые встречи: через рекомендации, личные приглашения и доверие.

Подготовка заняла почти четыре месяца и шла в ритме регулярных еженедельных созвонов. В августе команда решила, что мероприятию быть, а дальше начался трудоёмкий процесс: площадка (в конце декабря это отдельный квест), сценарий, зонирование, партнёры, смета, механики и практическая реализация. Именно эта дисциплина и «сборка по шагам» позволили в итоге сделать формат ровно на 100 человек — и попасть в него идеально.

По внутренним метрикам у организаторов сложились три главные победы:

Финансовую модель закрыли в том числе благодаря спонсору eLama — сервису Яндекса для работы с рекламными кабинетами. У бренда было заметное участие: директор по работе с агентствами и команда, раздаточные материалы, розыгрыш электронных лам и игровая механика через бота (подписка, анкета, регистрация). Это пример нормального индустриального партнёрства: спонсор получает доступ к аудитории, комьюнити получает событие, которое иначе было бы сложно сделать на таком уровне.

«Спасибо всем большое за этот потрясающий, такой теплый, наполненный объятиями, смехом и шутками вечер! Я получила огромное удовольствие и рада именно так провести этот год!»

Анастасия Головина (СЕО диджитал-агентства SMM FOX).

2025 год выдался напряжённым для многих небольших агентств. 2026-й, по общему ощущению индустрии, обещает быть ещё сложнее. Именно поэтому организаторы сделали ставку не на деловую программу, а на человеческое тепло: дать людям возможность выдохнуть, посмеяться над общими трудностями, познакомиться с теми, с кем обычно пересекаются только в чатах — и войти в новый год с зарядом энергии.

После вечеринки мы разобрали, что стоит поменять:

Такая рефлексия по следам мероприятия — важная часть зрелого комьюнити: так индустрия учится делать события лучше.

Команда организаторов уже строит планы на 2026 год. В них: регулярные встречи Цифровой Лиги в онлайн-формате и оффлайн — полюбившиеся бизнес-стейки, отраслевая конференция в Москве, летняя рыбалка в Тамбовской области в формате «Не диджитал», тур по городам от Partner’s Club и, возможно, возвращение одного из самых полюбившихся форматов прошлого года — тура по офисам участников летом в Санкт-Петербурге. А в декабре следующего года — снова закрытие года, уже с учётом опыта и уроков этого вечера.

Диджитал-индустрия доказывает: даже в условиях высокой конкуренции и экономической турбулентности можно оставаться сообществом, а не разрозненными игроками. И именно такие вечера — с бирпонгом, стендапом, шутками про НДС и фейерверком в полночь — напоминают об этом лучше любой деловой повестки.