Реклама в ИИ, что ждать и как к этому подготовиться?

Читали новости? OpenAI проводит тестирование рекламных инструментов. Пока это закрытый бета режим и только для США, но сам факт запуска говорит о многом. Такие же тесты начал проводить Яндекс на российском рынке. Индустрия вплотную подошла к появлению полноценной рекламы внутри нейросетей. Что же изменится?

Помимо крупных и известных владельцев искусственного интеллекта, появляются новые компании, которые предлагают размещение в нейросетях через нативные рекомендации, ссылки на продукт или услугу встраиваются в ответ модели и выглядят как естественная часть диалога. Правда, доступ к официальным известным нейросетям закрыт, и фактически охватывается лишь часть аудитории, кто пользуется ИИ-агентами, ботами с ИИ, список достаточно ограничен. Однако, даже имея ограничения, по данным публичных кейсов, стоимость лида ниже, чем у популярных доступных каналов. Но еще не означает, что формат рекламы в нейросетях станет лидирующим на рынке рекламы в ближайшие годы, хоть и звучит это заманчиво.

Главное отличие рекламы в нейросетях в том, что она меняет сам принцип конкуренции. Здесь не работает привычная модель, где больший бюджет автоматически дает больший охват. Нейросеть ориентируется не на ставку, а на контекст общения, намерение пользователя и релевантность предложения. Это означает, что расширять кампании на смежные аудитории или перехватывать пользователей конкурентов становится значительно сложнее.

В центре оказывается не медиабаинг, а качество самого бизнеса. Алгоритмы начинают учитывать репутацию компании, ее присутствие в цифровой среде, структуру и актуальность данных, ассортимент, логистику и уровень сервиса. Фактически, выигрывает не тот, кто больше платит, а тот, кто лучше отвечает на запрос пользователя.

Это сдвигает акцент в маркетинге. На первый план выходят PR, контент маркетинг, SEO и техническая работа с данными. Важно не просто заявлять о себе, а формировать понятный и достоверный цифровой след, который нейросеть сможет использовать при формировании рекомендаций. Речь идет о системной работе с контентом, отзывами, карточками товаров и всеми точками контакта с клиентом. Многие маркетинговые агентства с 2025 года активно работают над GEO и AEO, что как раз помогает бизнесу появиться в рекомендациях нейросети.

Бизнесу уже сейчас стоит перестраивать подход. Необходимо глубже понимать потребности аудитории, быстрее реагировать на запросы и постоянно улучшать продукт. Параллельно важно развивать бренд, следить за репутацией и инвестировать в технологическую инфраструктуру. Те компании, которые начнут делать это раньше, получат преимущество, когда рекламные инструменты станут массовыми.

Отдельно стоит отметить, что все эти усилия работают не только на платное продвижение. Они напрямую влияют на органические рекомендации в нейросетях. Даже без рекламного бюджета система будет чаще предлагать те бренды, которые лучше представлены в цифровой среде и вызывают больше доверия.

Адаптировать стратегию с учетом изменений нужно уже сейчас, если этого не сделали ранее:)

Удобнее читать в Telegram? Присоединяйтесь!