Как мы сделали охватную кампанию для Почта Банк во «ВКонтакте» с CPV ≈ 0,4 ₽
Кейс платформы по работе с блогерами Influencio и Почта Банк
Контекст, цель и стратегия
Задача клиента состояла в том, чтобы быстро и массово рассказать о преимуществах и возможностях Почта Банка. KPI верхней воронки: охват как главная метрика эффективности.
Для максимальной релевантности выбрали сообщества «мамы 30+»: аудитория с высокой вовлеченностью в финансовые сервисы «на каждый день» (карты, рассрочки, удобные платежи). Формат кампании — массовые посевы в релевантных пабликах в VK с контролем цены контакта.
Креатив и реализация
Использовался единый брендированный креатив для всех площадок. Сообщение — простая выгода и «следующий шаг»: перейти на страницу акции Почта Банка. Дополнительных механик (промокодов/квизов) не применяли. Все ссылки вели на актуальные промо-страницы Почта Банка (лендинги акций).
Менеджеры Influencio вели коммуникации с владельцами пабликов, заключали договоры, согласовывали размещение и тайминг. За счёт формата посевов (а не личных блогов) правок практически не требовалось — админы принимали утвержденный макет.
Результаты
- Площадки: 36 пабликов в VK
- Суммарный охват: ~1 000 000 показов
- Клики по ссылкам: ~600
- CPV: ≈ 0,4 ₽
- Прочими данными (подписки, конверсии) клиент не делился — это нормальная практика для охватных задач с фокусом на верх воронки
Что сработало
- Узкая тематика выбранных блогеров (мамы 30+) дала предсказуемые охваты по низкой цене.
- Единый креатив упрощает логистику и ускоряет развертывание кампании.
- Посевы в пабликах VK продемонстрировали ожидаемую экономичность по CPV без звёздных блогеров и затяжных согласований.
Выводы и рекомендации на будущее
Для быстрых охватов в бытовых и финансовых тематиках «ВКонтакте» остаётся одной из самых экономичных площадок по цене контакта. Решающим фактором здесь не размер сообществ, а их точная тематика: правильно подобранные паблики дают предсказуемый охват и низкий CPV. Если запускать кампанию сегодня, добавили бы A/B-тест первого кадра и текста, серийный выход материалов в три шага (анонс, основной пост, напоминание), диплинки на конкретные продукты и обязательную UTM-разметку с последующим анализом кликов по площадкам. В рамках формата посевов мы получили около 1 млн показов с CPV ≈ 0,4 ₽ на релевантной аудитории — недорогое массовое касание без усложнения креатива и закупки.