Маркетинг-микс (4P) и что с этим делать сейчас :)
Нет такой темы в маркетинге, о которой говорят чаще всего, кроме — 4P (четыре пи — Product, Price, Place, Promotion :).
Это очередной Audio Overview от Gemini.
1. Смерть «линейного» планирования
Самый болезненный момент для бизнеса — признание того, что "стратегия" 4P превратилась в «гигиенический фактор». Раньше хороший продукт и правильная цена были залогом успеха.
Сейчас это просто «билет на стадион». Текст верно подсвечивает: е
Если ты не управляешь сигналом (смыслами) и не понимаешь работу алгоритмической полки, ты невидим, даже если твой продукт идеален.
2. Ловушка данных
Ирония в том, что чем больше у конторы данных, тем меньше она видят картину в целом. Это напоминает попытку рассмотреть лес через микроскоп: ты видишь каждую хренатень на листе, но не замечаешь, что лес… горит.
Стартапы выигрывают не потому, что они умнее, а потому, что они резонируют с "лесом", а не пытаются его упорядочить.
3. Пассаж про ИИ-покупателей
Инсайт (?). Мы привыкли, что маркетинг — про психологию. Но как продавать продукты «автономному агенту»?
- Если мой холодильник сам заказывает молоко, ему плевать на дизайн упаковки
- Ему плевать на «ценности бренда» (какие такие ценности?)
- Он выберет то, что лучше всего вписывается в заданные параметры (цена / качество / время).
Это может привести к счастью чистой функции (не приведет :). Маркетинг смыслов (экономика внимания) останется только в зоне «люкса» и эмоциональных покупок, а весь остальной рынок превратится в битву протоколов и API.
Или… я ошибаюсь?
Послушать: