Что такое Google Marketing Platform

В общих словах Google Marketing Platform представляет собой платформу рекламных технологий, которая дает рекламодателям и агентствам возможность планировать, осуществлять и создавать успешные кампании на единой платформе. GMP объединяет в себе передовые решения, помогая пользователям управлять комплексными кампаниями сразу на множестве площадок. Для компаний, которые создают и продают возможности онлайн-рекламы, продукты портала предлагают решения по управлению рекламным инвентарем и их размещению. Google Marketing Platform является основой рекламных операций для ведущих мировых издателей и разработчиков приложений. Платформа помогает клиентам добиваться успехов в цифровой рекламе благодаря экспертным решениям в области показа объявлений, управления доходностью и инвентарем. Согласно недавнему опросу международных маркетинговых организаций, улучшение понимания клиентов является главной целью маркетологов.

Основной инструментарий GMP

Campaign Manager. Управляет данными с помощью функций показа рекламы, таргетинга, трафика и отчетности. Платформа позволяет рекламодателям получать отчеты по всем медиаканалам, исключать дублирование конверсий, настраивать аудитории, отслеживать эффективность каждого объявления и размещать креативы. Благодаря полному охвату стека Google Marketing Platform и других каналов, рекламодатели могут использовать различные источники данных для оптимизации каждой кампании.

Search Ads 360. Платформа для управления поисковой рекламой. Она используется для ведения кампаний и отчетности в Google Ads, Bing Ads, Yahoo! Japan, Yahoo! Gemini и Baidu. Все это доступно в одном интерфейсе. Можно вносить масштабные изменения сразу на нескольких платформах. Сложные стратегии назначения ставок и настраиваемые метрики отчетности позволяют применять изменения к кампаниям, группам объявлений, ключевым словам и объявлениям на уровне всего аккаунта.

Display & Video 360. Платформа со стороны спроса (DSP). Она позволяет планировать медийные, нативные, видео- и аудиокампании, включая YouTube. Рекламодатели могут управлять креативами, применять данные об аудитории и покупать места размещения напрямую на площадках, выкупать RTB показы.

Analytics 360Analytics 360. Основной инструмент измерения и атрибуции. Он помогает понять, как цифровой маркетинг влияет на поведение пользователей. Платформа позволяет управлять аудиториями во всех продуктах Google Marketing Platform. Она дает полное представление о клиентах и повышает эффективность с помощью отчетов по воронкам, моделей атрибуции и интеграции с BigQuery для анализа и мониторинга эффекта. Также можно передавать аудитории в Search Ads 360 и Display & Video 360, а также проводить анализ атрибуции, используя данные аккаунта, которые недоступны в Google Analytics.

Optimize 360. Если интересна оптимизация конверсии (CR), Optimize 360 позволяет тестировать варианты веб-сайта или приложения для персонализации пользовательского опыта. Можно запускать различные тесты одновременно, включая A/B, мультивариантные и тесты с переадресацией. Optimize 360 интегрирован с Analytics 360, что упрощает использование с другими инструментами. Можно быстро увидеть, где сайт нуждается в улучшении, и применить эти изменения в тестах.