Как сделать рассылку? Используем дедовский способ в 2026 году

С блокировками Телеграма и всего на свете встал вопрос - а где достать клиентов? Хоть каких-нибудь…

Ок, что делали, когда не было мессенджеров, а стриминговые платформы только набирали обороты?

Конечно, спамили. Прям жостко спамили по холодной базе. Хорошо, если была горячая, но это не у всех. Наверное, только у Мегаплана была такая аудитория.

Короче, есть три варианта, как сделать рассылку: почитать статью с экспертами; сделать все самому, а потом все равно почитать статью с экспертами; либо сначала узнать, что думает бывший работник Майкрософт — Ольга Бондарева, она-то точно знает про рассылки. Ну а потом все равно почитать статью с экспертами.

Мы используем email-рассылки не как канал прямых продаж, а для повышения узнаваемости бренда среди целевой аудитории и построения долгосрочных отношений с целевой аудиторией.

Базу наращиваем органически, в основном через регистрации на вебинары по темам, близким к тому, чем мы занимаемся, какие услуги предоставляем - Social Selling, GTM, ABM.

За последний год общий подход к работе с базой и рассылкой в целом не менялся. Через рассылки мы делаем регулярные полезные касания. Помимо приглашений на наши онлайн-ивенты и напоминания про них, мы раз в месяц рассылаем дайджест с тремя новыми материалами: экспертный контент, гайд, кейс, анонс выпуска подкаста, приглашение или запись ивента.

Open rate на ежемесячную рассылку по всей базе (порядка ~15 тыс. email-адресов) около 35–36% открываемости, на более теплый сегмент - около 71–72%.

Мы почистили базу от контактов вне целевой аудитории и отправляем письма только потенциальным клиентам - в первую очередь B2B-маркетологам, а также специалистам по продажам и развитию бизнеса, т.к. именно им обычно интересны услуги нашего агентства.