Как мы разработали сайт под Яндекс Директ по монтажу вентиляции и кондиционирования и повысили его конверсию после запуска

Когда сайт делают просто как красивую витрину, он может выглядеть аккуратно, современно и дорого, но при этом слабо работать в рекламе. Для Яндекс Директа этого недостаточно.

На связи агентство по контекстной рекламе ЖМИ5.РФ. В рейтинге Рунета мы ТОП-1 по Казани и ТОП-20 в России по Яндекс Директу среди всех компаний по контекстной рекламе.

Для Яндекс Директа сайт должен работать иначе. Он должен не просто показывать компанию, а быстро отвечать на вопросы пользователя, снимать сомнения и доводить до заявки.

В этом проекте мы разрабатывали сайт для компании по монтажу климатических систем, вентиляции и кондиционирования. Задача была не в том, чтобы сделать «ещё один сайт услуг», а в том, чтобы собрать понятную посадочную систему под платный трафик.

Нам было важно, чтобы пользователь после клика по рекламе сразу понял:

Поэтому сайт мы проектировали не как стандартную презентацию компании, а как инструмент продаж под Яндекс Директ.

Перед началом работы мы проанализировали нишу и увидели типичную проблему: большинство сайтов по вентиляции и кондиционированию выглядят одинаково.

Обычно на таких сайтах много сложных формулировок, технических терминов и общих обещаний. Пользователь видит «профессиональный монтаж», «качественное обслуживание», «индивидуальный подход», но не понимает, чем конкретно компания отличается от других.

Поэтому мы сразу отказались от шаблонной логики.

Нам было важно сделать сайт, который будет:

Мы исходили из простой мысли: пользователь приходит не читать о компании, а решить конкретную задачу. Ему нужно установить, обслужить, отремонтировать или подобрать климатическую систему. Значит, структура сайта должна идти от его потребности, а не от желания компании подробно рассказать о себе.

Перед сборкой структуры мы смотрели не только на дизайн, но и на поведение потенциального клиента.

В этой нише пользователь обычно принимает решение не сразу. Ему важно понять:

Поэтому сайт должен был постепенно провести человека от первого интереса к заявке.

Мы заложили несколько уровней убеждения:

Так сайт стал не набором блоков, а продуманным маршрутом пользователя.

Первый экран для сайта под рекламу особенно важен. Пользователь приходит из Яндекс Директа уже с конкретным запросом, и у сайта есть всего несколько секунд, чтобы подтвердить: он попал туда, куда нужно.

Поэтому первый экран мы не делали просто красивым. Его задача была другая: быстро дать ответ на главные вопросы.

Мы вынесли туда:

Ключевая формулировка:
«Климатические системы под ключ»

Она важна, потому что говорит не про отдельную услугу, а про готовый результат. Пользователь понимает, что компания может закрыть задачу комплексно: от подбора и проектирования до монтажа и обслуживания.

Также на первом экране важно было не перегружать человека деталями. Подробности есть ниже, но на старте нужно быстро зацепить и направить к действию.

Поэтому первый экран работает как фильтр:

После первого экрана мы разместили форму получения коммерческого предложения.

Это не случайное решение. В платном трафике часть пользователей приходит уже с готовым намерением. Они не хотят читать весь сайт, а хотят быстро получить расчёт или предложение.

Поэтому мы дали им короткий путь.

Формулировка «Получите коммерческое предложение» работает лучше, чем абстрактное «Оставьте заявку», потому что человек понимает, что именно получит после отправки формы.

Этот блок решает сразу несколько задач:

Для ниши монтажа вентиляции и кондиционирования это особенно важно, потому что решение часто завязано на расчёт. Пользователь может не знать точную цену, но готов оставить контакты, если понимает, что получит коммерческое предложение по своей задаче.

Следующий важный блок - услуги.

Здесь мы специально не стали делать сложную техническую структуру. В нише много терминов, но не каждый пользователь готов в них разбираться.

Поэтому услуги были разложены по понятным направлениям:

Задача блока - помочь человеку быстро найти свою потребность.

Если пользователь пришёл по запросу «монтаж кондиционирования», он должен сразу увидеть монтаж. Если ему нужен сервис, он должен быстро найти сервис. Если нужна диагностика или ремонт, эти направления тоже должны быть заметны.

Мы сделали услуги не просто списком, а частью общей логики сайта. Этот блок показывает, что компания работает не с одной задачей, а закрывает весь цикл по климатическим системам.

За счёт этого сайт воспринимается не как узкая посадочная страница, а как полноценная система под разные рекламные направления.

Блок подбора оборудования нужен был для того, чтобы усилить ощущение экспертности.

В этой нише клиенту важно не только «установить кондиционер» или «смонтировать вентиляцию». Ему важно, чтобы оборудование было подобрано правильно.

Ошибка в подборе может привести к проблемам:

Поэтому мы отдельно показали, что компания помогает с подбором оборудования.

Этот блок решает важную задачу: он показывает, что компания не просто выполняет монтаж, а разбирается в решении комплексно.

Для пользователя это сигнал:

Такой блок особенно важен для рекламного трафика, потому что он снижает страх ошибки перед обращением.

В нише климатических систем доверие нельзя строить только на обещаниях.

Фразы вроде «работаем качественно» или «индивидуальный подход» не убеждают сами по себе. Пользователю нужны доказательства.

Поэтому на сайте мы сделали акцент на кейсах и реализованных проектах.

Этот блок показывает:

Кейсы особенно важны для B2B-аудитории. Если человек выбирает подрядчика для офиса, коммерческого помещения, производства или другого объекта, ему нужно видеть, что компания уже делала похожие работы.

Мы сделали этот блок не декоративным, а смысловым.

Его задача - не просто показать красивые фотографии, а снять сомнение: «А справятся ли они с моей задачей?»

Не все пользователи готовы сразу запрашивать коммерческое предложение. Часть аудитории находится на более ранней стадии выбора.

У них могут быть вопросы:

Поэтому мы добавили отдельную форму консультации.

Этот блок работает мягче, чем форма расчёта. Он не требует от пользователя сразу быть готовым к покупке. Человек может просто задать вопрос и получить первичный контакт со специалистом.

Это важно, потому что в сложных услугах не всегда заявка начинается с расчёта. Иногда сначала нужна консультация, а уже потом коммерческое предложение.

Блок о компании мы сделали не как длинную историю, а как усиление доверия.

Вместо абстрактного рассказа мы добавили:

Почему так?

В этой нише пользователь хочет понимать, кто стоит за услугой. Особенно если речь идёт о сложных работах, где важны ответственность, сроки и качество исполнения.

Появление руководителя делает сайт более живым. Лицензии и документы усиливают ощущение надёжности. А конкретные факты работают лучше, чем длинные рекламные тексты.

Этот блок нужен не для того, чтобы просто «рассказать о себе», а чтобы подтвердить: компания реальная, опытная и ей можно доверять.

Блок FAQ мы добавили для работы с типовыми сомнениями.

В услугах по вентиляции и кондиционированию у пользователя почти всегда есть дополнительные вопросы:

Если не закрыть эти вопросы на сайте, пользователь может уйти искать ответы у конкурентов.

Поэтому блок вопрос-ответ помогает удержать его внутри страницы.

Он выполняет сразу несколько функций:

FAQ особенно полезен для рекламного трафика, потому что пользователь может быстро получить ответы без звонка.

В конце страницы мы добавили финальный блок с формой для тех, у кого остались вопросы.

Формулировка «Остались вопросы?» работает хорошо, потому что обращается к пользователю в момент, когда он уже изучил сайт, но ещё не принял решение.

Этот блок нужен для тех, кто:

Финальная форма делает последний шаг мягким. Она не давит, а предлагает помощь.

Это особенно важно в сложной нише, где заявка часто начинается не с покупки, а с разговора.

С самого начала мы понимали, что для Яндекс Директа одного универсального лендинга будет недостаточно.

Запросы пользователей сильно отличаются:

Если вести всех пользователей на одну общую страницу, часть трафика будет теряться. Человек может не увидеть свою услугу сразу и закрыть сайт.

Поэтому мы сделали сайт с отдельными страницами под ключевые направления.

Это позволило:

Каждая страница услуги строилась не как копия главной, а как отдельная посадочная логика под конкретный спрос.

После запуска Яндекс Директа работа над сайтом не закончилась. Наоборот, именно реклама дала реальные данные: какие заголовки работают лучше, какие страницы нужно усилить, где не хватает конкретики, какие услуги требуют отдельного раскрытия.

Поэтому мы продолжили дорабатывать сайт уже после запуска.

Одной из важных доработок стало расширение направления сервисного обслуживания.

Мы добавили дополнительные страницы под разные типы оборудования, чтобы точнее отвечать на запросы пользователей.

Например, отдельные страницы под обслуживание:

Почему это важно?

Пользователь, который ищет обслуживание VRF-системы, не хочет попадать на общую страницу «сервис кондиционеров». Ему важно увидеть, что компания работает именно с его типом оборудования.

Такие страницы позволяют точнее связать:

запрос → объявление → посадочную страницу

А это напрямую влияет на конверсию.

После запуска рекламы мы также усиливали сами страницы услуг.

На старте можно показать направление в общем виде, но после получения трафика становится понятно, где нужно больше деталей.

Поэтому мы расширяли содержание страниц:

Например, на странице диагностики важно не просто написать «проводим диагностику», а показать, что именно входит в услугу:

Такая детализация помогает пользователю быстрее понять ценность услуги и снижает сомнения перед заявкой.

После запуска рекламы мы анализировали, как пользователи реагируют на заголовки и офферы.

В рекламе заголовок играет ключевую роль. Если он слишком общий, пользователь не видит совпадения со своим запросом. Если он конкретный, страница воспринимается как более релевантная.

Поэтому мы усиливали формулировки:

Например, вместо общего подхода «монтаж климатических систем» можно усиливать смысл через конкретику: «климатические системы под ключ», «получите коммерческое предложение», «предложим цену лучше конкурентов».

Задача была не просто красиво написать, а сделать так, чтобы пользователь сразу понимал, почему ему стоит остаться на странице.

Для сайта под рекламу важно, чтобы пользователь мог связаться удобным способом.

Если на сайте есть только форма или только телефон, часть заявок может теряться. Одним удобнее позвонить, другим написать в мессенджер, третьим оставить заявку и дождаться ответа.

Поэтому мы обновили способы связи и добавили мессенджеры.

Это дало пользователю выбор:

Такая доработка кажется небольшой, но для конверсии она важна. Чем меньше препятствий перед контактом, тем выше вероятность заявки.

После запуска рекламы мы тестировали не только заголовки, но и дополнительные посадочные страницы.

Это важная часть работы с Директом. Иногда общий раздел работает нормально, но узкая страница даёт более качественные заявки, потому что лучше совпадает с запросом.

Например:

Такой подход позволяет не смешивать весь трафик в одну страницу, а точнее управлять рекламными связками.

После запуска рекламы мы также усиливали доверительные элементы.

В сложной нише пользователь не оставляет заявку только потому, что ему понравился дизайн. Ему нужны доказательства.

Поэтому мы усиливали:

Это важно, потому что человек сравнивает несколько подрядчиков. И выигрывает не тот сайт, который просто красивее, а тот, который вызывает больше доверия.

Кейсы стали отдельной точкой усиления сайта.

После запуска рекламы мы понимали, что пользователям важно видеть больше примеров выполненных работ. Поэтому блок кейсов был расширен и усилен.

Кейсы показывают:

Для компании по монтажу вентиляции и кондиционирования это особенно важно. Клиент хочет видеть, что подрядчик уже работал с похожими объектами и может справиться не только с простой установкой, но и с более сложными системами.

Этот проект хорошо показывает ключевой принцип работы с сайтами под Яндекс Директ.

Сильный сайт в этой нише не делается «один раз». Его нельзя собрать по шаблону и рассчитывать, что он будет стабильно давать заявки.

Мы изначально подошли к задаче как к созданию системы:

Но ключевой результат появился не только за счёт правильной структуры.

После запуска рекламы мы продолжили работать с сайтом как с инструментом:

В итоге сайт стал не просто «присутствием в интернете», а рабочей системой, которая адаптируется под трафик и становится эффективнее с каждой итерацией.

Именно такой подход и даёт результат в Яндекс Директе: сначала вы строите правильную основу, а затем усиливаете её на реальных данных, постепенно увеличивая конверсию и снижая стоимость заявки.

Мы не просто подрядчики — мы точка роста для вашего бизнеса.

👉 Оставить заявку на Яндекс Директ

📲 Персональная связь: WhatsApp / Max / Telegram
+79600601155 / @Zhmi5_direct / 🌐 жми5.рф

📌 Наш подход и кейсы: подписка на Telegram-канал и Max-канал

💻 Создаем не шаблонные, а продающие сайты. Гарантируем, что сайт будет с конверсией не менее 7% - 👉 Оставить заявку на сайт

Полезные статьи:

Статья для тех, у кого B2B. Как мы получаем 215 заявок по 3464 рубля с Яндекс Директ на продажу станков

Увеличили поток клиентов для стриптиз-клуба на 70% без медийной рекламы при помощи Яндекс Директ

Хватило 5 вопросов в квизе по рефконтейнерам, чтобы получить 2 продажи и заработать чистыми 400 тысяч.