Тест 🔥нейрообъявлений Яндекса: цифры, факты, выводы
Нейрообъявления от Яндекса 💩 массовая рекомендация платформы, которую маркетологи всё чаще замечают среди новых инструментов. Но действительно ли это оправдывает ожидания бизнеса? Делюсь собственным опытом на примере рекламы доставки еды.
Немного скептицизма
Я всегда с осторожностью отношусь к технологиям генерации - искусственный интеллект умеет удивлять как в плюс, так и в минус. Порой генераторы выдают настолько странные объявления, что они могут отпугнуть живого клиента. Но ради эксперимента решила выбрать реальный кейс - ниша доставки еды.
Кейс: сравниваем результат
Тест шёл два месяца. Вот что получилось:
- Нейрообъявления: 58 заявок, стоимость заявки - 1585 ₽.
- Традиционная группа объявлений (ТГО): 214 заявок, стоимость заявки - 1523 ₽.
Классика оказалась эффективнее как по количеству заявок, так и по стоимости одной заявки (CPL).
Выводы: стоит ли использовать нейрообъявления?
- У нейрообъявлений пока хватает шероховатостей. Генерации могут быть не только нестандартными, но и недостаточно релевантными для вашей аудитории.
- Цена заявки выше, а объём ниже, по сравнению с обычной ручной настройкой.
- Но инструмент имеет потенциал. Для быстрого запуска тестов и сбора первых инсайтов в новой нише - почему бы не попробовать?
- Полагаться только на нейрообъявления точно не стоит. Рекомендую использовать их как дополнительный источник трафика и идей, но основную ставку делать на ручное управление и проверенные шаблоны.
Практические советы коллегам:
- Запускайте нейрообъявления в параллель с классикой. Не делайте ставку только на AI - диверсифицируйте риски.
- Внимательно отсматривайте все автосгенерированные креативы. Не стесняйтесь отключать то, что не сработало.
- Фиксируйте статистику, чтобы видеть реальный вклад нейросетей в ваш маркетинг.
А вы уже запускали нейрообъявления? Какие выводы сделали? Делитесь опытом — будем сравнивать статистику и реальный эффект новых технологий на практике.
P.S. Если есть вопросы - пишите, расскажу подробнее о нюансах кейса или помогу с личным анализом вашей кампании!
Ну и по традиции всех, кто еще не подписался на мои соцсети - призываю 👇
Канал Галереи маркетинга в Максе
По продвижению канала в Макс или сайта в Яндекс Директ можно в личку сразу.
Сейчас новичкам дают на бюджет +30 тыс в апреле на халяву. 💃