Как мыслить стандартно.

Стандарт - это то, что думает большинство прямо сейчас. Всё. Больше в этом слове ничего нет.

20 лет назад человек с татуировкой на руке - это зэк, байкер или панк. Сейчас HR-директор приходит на собеседование с рукавом, и никто даже не моргнёт. Удалёнка до 2020-го - «несерьёзные люди, которые не могут устроиться в офис». После 2020-го - базовый стандарт индустрии. Терапевт и медитация ещё недавно - «эзотерика для странных». Сегодня - абсолютная норма. И мой проект «Наблюдатель» это показывает и доказывает.

Ничего в этих вещах не изменилось. Татуировка - это всё ещё краска под кожей. Работа из дома - это всё та же работа. Изменилось только количество людей, которые считают это нормальным.

И вот парадокс. Где та точка, в которой вчерашний кринж становится стандартом? Её нет. Это градиент. Сначала маргиналы. Потом ранние. Потом все вокруг. Потом маргиналами становятся те, кто не. И в какой-то момент ты оборачиваешься - а норма уже другая, и ты не помнишь, когда это случилось.

Так как же мыслить стандартно? Это не важно. Никаких стандартов на самом деле не существует. Это просто устоявшиеся правила, к которым подвязано внимание в текущий момент времени.

Есть часть механики, которой я пользуюсь в креативе. Чтобы придумать нестандартно, сначала надо найти стандарт. Самую плоскую, самую очевидную ассоциацию. Кофе бодрит. Это важный шаг - не пропустить его, а именно нащупать. А потом перевернуть. Кофе замедляет. И вокруг этого переворота начинают собираться новые смыслы, которые можно пришить к уже существующей повестке. Нестандарт не берётся из ниоткуда - он всегда вырастает из стандарта, которого ты коснулся и оттолкнулся.

У меня про это будет отдельный проект - «Нижняя ступень». Про то, как придумывать и реализовывать нестандартно.

Поэтому вопрос «мыслить стандартно или нет» - ложный. Настоящий вопрос: ты сам выбрал то, что считаешь нормальным, - или тебе это выбрали?

Дайте мне телек, интернет и 10 лет - и стандартом станет ходьба по улице голым. Ходить в одежде - это будет кринж.

С тобой это, кстати, уже сделали. Просто с другими вещами.

Много жизненной диванной философии у меня в телеге. Подпишись.