Почему товарные знаки давно перестали быть инструментом только для крупных компаний
Ещё десять лет назад товарный знак в предпринимательской среде воспринимался как атрибут большого бизнеса — корпораций, федеральных сетей, крупных производителей и известных брендов. Регистрация обозначения казалась дорогой, сложной и, главное, неочевидно полезной процедурой для тех, кто только начинает путь на рынке.
Сегодня такая логика стремительно уходит в прошлое.
Мы наблюдаем фундаментальное изменение самого отношения бизнеса к интеллектуальной собственности: товарный знак перестал быть статусным юридическим инструментом и стал базовым элементом предпринимательской инфраструктуры — таким же естественным, как расчётный счёт, сайт компании или договор с клиентом. И цифры подтверждают этот сдвиг.
По данным Роспатент, в 2025 году в России было подано 156 тысяч заявок на регистрацию товарных знаков— это абсолютный рекорд за всю историю ведомства. Для сравнения: ещё пять–шесть лет назад ежегодный объём заявок составлял 60–70 тысяч. Иными словами, рынок вырос более чем в два раза за относительно короткий период.
Но ещё показательнее другое.
55% всех заявок сегодня подают физические лица и самозанятые — то есть не крупные компании, а люди, которые строят собственные проекты, развивают услуги, запускают бренды и работают на себя. Ещё несколько лет назад такой статистики в принципе не существовало: до 2023 года физические лица не могли регистрировать товарные знаки на своё имя. После изменения законодательства рынок интеллектуальной собственности буквально открылся для новой предпринимательской экономики.
- Важный маркер времени.
Сегодня товарные знаки регистрируют не только производители товаров. Их регистрируют:
— врачи и авторы собственных методик;— блогеры и публичные эксперты;— частные клиники;— образовательные проекты;— рестораны и локальные гастробренды;— продавцы на маркетплейсах;— дизайнеры одежды;— технологические стартапы;— юридические фирмы;— культурные институции.
По сути, каждый, кто превращает имя, продукт или репутацию в капитал, становится участником рынка интеллектуальной собственности.
Почему это происходит именно сейчас?
Во-первых, бизнес стал гораздо более цифровым. Название компании больше не живёт только на вывеске — оно существует одновременно в домене, соцсетях, карточках маркетплейсов, рекламных кабинетах, мобильных приложениях и поисковой выдаче. А значит, и риски копирования выросли кратно.
Во-вторых, бренд начал приносить самостоятельную экономическую ценность. Его можно лицензировать, масштабировать по франшизе, передавать по договору, капитализировать и включать в стоимость бизнеса.
По данным Роспатента, в 2025 году число сделок с товарными знаками выросло: на 7% увеличились продажи товарных знаков, на 10% — лицензионные договоры, а число товарных знаков в договорах коммерческой концессии достигло 10,6 тысячи. Это уже не про охрану названия — это про рынок нематериальных активов.
И, наконец, в-третьих — бизнес стал прагматичнее. Предприниматели всё чаще понимают простую вещь: если бренд работает на вас, он должен принадлежать вам юридически.
Именно поэтому современный товарный знак — это уже не история про крупные корпорации. Это история про зрелый подход к собственному делу - про понимание ценности своего имени, защиту инвестиций в маркетинг, способность думать на несколько шагов вперёд.
Итак, да, сегодня товарный знак — это уже не роскошь и не формальность, а новая деловая гигиена (и, возможно, один из самых недооценённых активов современного бизнеса).
А в нашем сервисе можно бесплатно проверить обозначение по открытым базам и подать заявку на регистрацию вашего бренда.