Контент-тренды в Telegram 2026: форматы, новые возможности, эксперименты

От коротких сторис до ИИ — гид по выживанию в ленте подписчика

Telegram, несмотря на возможную блокировку, остаётся основной платформой для публикации контента в России. Исследование Mediascope 2025 года показало, что средний пользователь мессенджера проводит в нём 47 минут в день. В среднем в сутки Telegram посещает 55% россиян старше 12 лет, а в месяц — 74%. При этом аудитория Telegram требовательна к контенту, и авторам важно не «потеряться» среди чатов и других каналов.

Один из трендов, который продолжит свое развитие в 2026 году — это короткие сторис, «кружочки» и вертикальные видео на 15–30 секунд. Врачи и психологи сходятся в том, что средняя продолжительность концентрации внимания у современного человека сокращается и уже составляет около 8 секунд. «Зацепить» аудиторию, чтобы она не проскролила ваш контент, все сложнее. При этом особенно ценятся живые, естественные кадры, реальные люди, которые не боятся показать эмоции и реальность происходящего «без фильтров». Аутентичность контента для аудитории важнее идеальной картинки. Например, согласно исследованию Bazaarvoice Shopper Preference Report, 44% опрошенных теряют доверие, когда инфлюэнсеры не упоминают недостатки продукта, а 40% скептично относятся к фальшивому энтузиазму или «отполированному» визуалу. Пользователи испытывают кризис доверия из-за шаблонности контента, устают от глянца и хотят найти что-то искреннее, когда вокруг все кажется одинаковым.

Ещё один «вечнозелёный» формат, не теряющий актуальности, — интерактивный контент (опросы, квизы и т. д.). Он помогает вовлекать аудиторию и создавать лояльное комьюнити, повышать заинтересованность читателя. Помимо этого, взаимодействие с аудиторией помогает в развлекательной форме продвигать продукты или услуги. По данным Pressfeed, 21,2% диджитал-специалистов считают, что интерактивный контент продолжает развиваться. Особенно интересным форматом становятся серии видео, где пользователи могут повлиять на дальнейшее развитие событий.

Охваты получает и мультимедийный контент: сочетание текста, интерактива, визуала, видео и аудио. Это в том числе объясняется тем, что у людей по-разному развито восприятие разных типов информации. Кому-то удобнее прочитать текст, а кто-то лучше воспринимает информацию на слух.

Мессенджер регулярно внедряет новые функции: поиск сторис по хештегам и геолокации, возможность включения автоперевода в каналах с уровнем 3 и выше для иностранных подписчиков, интеграция сторонних чат-ботов, в том числе на базе ИИ, с бизнес-аккаунтами для обработки заказов или общения с клиентами, платные каналы и многое другое.

Среди новинок – функция AI Summaries — автоматическая саммаризация длинных публикаций в каналах на базе децентрализованной сети Cocoon. Разработчики представили ее в начале января 2026 года, чем вызвали активные дискуссии среди администраторов каналов о влиянии этого инструмента на вовлеченность аудитории.

При формировании контент-стратегии авторам следует учитывать изменения в Telegram и экспериментировать с новыми возможностями и подачей материалов. При этом не стоит бояться использовать ИИ для создания контента. Однако к нейросетям нужно относиться, как к инструменту, а не как к полноценному заменителю копирайтеров, дизайнеров или SMM-специалистов. «Пустой» ИИ-контент даже с идеальной подачей может снизить лояльность аудитории. Например, в команде СберМаркетинга разработаны ИИ-инструменты для генерации контента, которые помогают собирать данные из сотен источников, создавать посты по техническому заданию, презентации и карточки в фирменном стиле. Но ни один пост не выходит в нашем Telegram-канале без проверки и редактуры человека (иногда и весьма значительной).

В этом году ожидается, что Telegram будет и дальше внедрять ИИ-алгоритмы и инструменты персонализации. Уже сейчас на странице каналов мессенджера есть раздел «Похожие каналы». Скорее всего, со временем универсальный контент станет менее эффективным из-за персонализированных алгоритмов. Поэтому, чтобы целевая аудитория смогла вас найти, сегментируйте ее и тестируйте несколько узкоспециализированных каналов, интересных конкретной категории. Например, если вы эксперт в сфере маркетинга для розничной торговли, есть смысл создать отдельные каналы для тех, кого интересует продвижение интернет-магазинов и для тех, кто ищет информацию о стимулировании продаж в офлайне.

Доступ к эксклюзивной экспертной информации и профессиональным инсайтам становится ключевым трендом в Telegram 2026 года. По данным платформы Tribute, представленным на конференции TgConf в октябре 2025 года, количество долгосрочных подписок на закрытые каналы выросло в 4,5 раза за год. При этом особую популярность набирают узкоспециализированные сообщества: бизнес-каналы с аудиторией от 10 тыс. подписчиков продемонстрировали рост на 39% в 2025 году. Пользователи готовы платить за закрытые профессиональные каналы экспертов, отраслевых лидеров мнений и нишевых специалистов, где они получают не только актуальную информацию, но и возможность прямого общения с профессионалами своей сферы. Согласно исследованию АРИР, 37% экспертов считают, что основное внимание в 2026 году будет уделено именно микроканалам и узкоспециализированным сообществам, демонстрирующим высокую вовлеченность и доверие аудитории.

Не исключено, что в Telegram будут развиваться подкасты. Креативное агентство IndustreaMedia в 2025 году провело исследование и выяснило, что аудитория, слушающая подкасты в России, достигает 20 млн человек. Telegram позволяет публиковать их как в видео-, так и в аудиоформате. Закрепление аудиоконтента в статусе профиля, а также возможность публиковать его в сторис помогает продвижению. Эксперты, которые записывают голосовые сообщения в формате миниподкастов, в 2025 году получили возможность ставить запись на паузу и пользоваться встроенным в Telegram аудиоредактором, вырезая лишнее. Для видеоконтента теперь можно выбирать обложку, настраивать тайм-коды, а пользователи могут продолжать просмотр с момента, на котором остановились. Подкасты удобно слушать, например, по дороге на работу или во время уборки, они создают ощущение личного общения и дают автору возможность делиться экспертизой в более живом формате.

Любые тренды рождаются из ожиданий людей. Предугадывать их — и есть задача успешного контент-маркетинга в Telegram. Выявить интересы аудитории своего канала поможет вдумчивый анализ данных.

Например, в СберМаркетинге для оценки эффективности контента мы в том числе используем нейросети. Загружаем данные из «Медиалогии» и TGStat, чтобы получить список инсайтов и трендов: какой контент вызывает отклик у аудитории, на какие посты и сторис было больше реакций, чем чаще делились. ИИ может дать рекомендации по контенту, составить прогноз роста канала, сформировать отчет о репутации бренда и многое другое. Кроме того, благодаря анализу от ИИ удается освободить время для решения важных стратегических задач.

Стоит обратить внимание на несколько рекомендаций, которые помогут выделить ваш контент среди других каналов в Telegram в 2026 году: