Я прошерстил 30 каталогов MAX и нашел первые каналы полезные для B2B-бизнеса
Пока все гадают, перебьет ли MAX Telegram, там тихо формируется новая движуха. Эксперты и маркетологи потихоньку забивают поляну. Я решил посмотреть — кто именно.
Про MAX сейчас говорят много. Сначала обсуждали переезд госорганов, потом — блогеров-миллионников. Но если копнуть чуть глубже, то становится видно другую картину: прямо сейчас, на наших глазах, в этом сыром и пока не самом шустром мессенджере зарождается профессиональная тусовка.
Я решил не ждать, пока про это напишут СМИ, и просто полез в каталоги. Задача была — найти первых, кто уже строит здесь коммуникацию про маркетинг, продажи и бизнес. Тех, с кого, возможно, начнется новая деловая среда.
Спойлер: глубокая экспертиза по B2B пока в диком дефиците. Конкуренции почти нет.
Что я сделал
Чтобы не быть голословным: я прошелся по агрегаторам, прочесал 30 с лишним каталогов и тематических подборок. Отфильтровал примерно 670 каналов, которые хоть как-то относятся к категориям «Маркетинг», «PR», «Реклама» и «Бизнес».
Из всего этого списка вручную отобрал те, где:
пишут по делу, а не просто репостят мемы;
есть хоть какая-то системная экспертиза;
тематика близка к B2B, продажам или управлению.
В итоге осталось примерно 15–20 каналов. Оставлю здесь тех, кто показался самым интересным.
Первая обойма: кто есть кто в маркетинговом MAX'е
Тяжелый вес (самое мясо)
Эти ребята — ради этих каналов вообще есть смысл поставить приложение.
Канал на стыке управления и маркетинга. Пишут для тех, кто принимает решения, а не просто постит картинки в перерывах между совещаниями. Один из самых близких к теме системного бизнеса, что я нашел.
Авторский канал про системный подход. Тут про Demand generation, ABM, работу со сложными рынками — IT, SaaS, производство. Это как раз та глубина: не «как собрать лайков», а «как закрыть сделку на полмиллиона».
Канал Ярослава Мешалкина. Здесь сидят пиарщики, директора по коммуникациям и креативные директора. Для тех, кто работает с репутацией и медиа, — must read.
Инфраструктура и ликбез
Платформе нужны те, кто учит на ней жить. Эти каналы как раз про это.
Официальный канал. Да, это прописанная структура, но часть экосистемы. Если в MAX когда-нибудь встроят нормальные кабинеты — реклама придет сюда первой.
Гигант платформы. Рассказывают, как тут развиваться, ловить хайп и не словить бан. Понятно, что это больше про контент, но контент — это и есть маркетинг сейчас.
Проект команды партнерства VK со СМИ. Учат говорить с аудиторией. Пока мелкие, но за ними стоит VK, так что присмотреться стоит.
Прикладной digital
Здесь меньше стратегий, больше рутины и практики.
«Сочный контент для диджитальщиков» — так они себя позиционируют. Ближе к digital-рынку и фрилансу, но аудитория своя, профильная.
Канал о привлечении продаж через запуск рекламы от AgencyKiselev в MAX и Telegram. Несмотря на всего 7 публикаций, уже собрал 4 тысяч подписчиков, что говорит о высоком интересе к теме рекламных инструментов на новой платформе .
Идеальный пример «голой ниши». Канал про системное привлечение клиентов из Директа в B2B (стройка, производство, промышленность). Подписчиков кот наплакал, но тема — в самую точку. Именно такие ребята и будут строить тут рынок, а не очередные блогеры-миллионники.
Активное сообщество с 330 публикациями. Обсуждают маркетинговые стратегии, креативные рекламные кампании и свежие тренды SMM. Позиционируют себя как платформа для обмена идеями и сотрудничества .
Я сознательно не пихал сюда десятки каналов про «креативчики» и инспирацию. Я искал мясо, а не фантики.
Три вывода после ночи в каталогах
После пары часов в каталогах у меня осталось три простых вывода.
1. Место пока не занято
В Telegram этих ваших маркетинговых каналов — сотни-тысячи. В MAX — пара десятков живых. Это не хорошо и не плохо. Это просто возможность: конкуренция за внимание пока смешная.
2. Все учат делать контент, а не продавать
Большая часть каналов (тот же MAX для авторов, Медиа для медиа) учит нативному продвижению. Это логично: сначала нужно научить людей просто писать, а потом уже — писать так, чтобы это приносило деньги.
3. Глубокого B2B тут почти нет
Это главное. Каналов про SMM, рекламу в VK и креатив — навалом. А вот про то, как тащить сложного клиента полгода, как работать с ЛПРами, как строить ABM-стратегии, — почти ноль. Пустота.
К чему это все
Если ты шаришь в B2B, продажах или сложных продуктах — MAX сейчас выглядит как Дикий Запад, куда можно приехать и просто повесить табличку «Шериф».
Мой прогноз. В ближайший год-два мы увидим (если всё-таки власти убьют телегу):
массовый заход предпринимателей и маркетологов;
появление первых реальных сообществ (как тот же «Клуб директоров», но в 10–20 раз больше);
формирование деловой тусовки, параллельной Telegram.
Прямо сейчас у тебя есть шанс стать тем, кто пройдёт эти бурьяны первым.