EKATERINA SHALEL

Почему рынок научился доводить человека до товара, но до сих пор не умеет помогать ему в момент финального выбора 47 сывороток с гиалуроновой кислотой. 12 открытых вкладок. Три блогера советуют разное. Отзывы противоречат друг другу.

Через восемь минут - закрытый браузер и ноль покупок. Не потому что ассортимент плохой. Не потому что цена не…

Индустрия, обещавшая снизить стресс, всё чаще создаёт его сама через перегрузку данными, сигналами и советами

Личный хаб больше не сводится к ссылке в био. В 2026 году это точка сборки вашей цифровой сущности для людей, поиска и AI

Кожа меняется. Запрос меняется. Контекст меняется

В уходе за кожей прошлые покупки всё чаще слабее объясняют следующий выбор, чем состояние человека прямо сейчас

7 критериев, по которым мы будем выбирать инструменты разработки в 2026 году

Почему beauty-ритейл до сих пор слабо помогает клиенту сделать уверенный выбор и как AI начинает закрывать этот провал в онлайне, офлайне и при запуске новых линеек

Я шесть месяцев считала себя точнее нейросети За это время люди, которые перестали с ней спорить, обогнали меня в десять раз

Между советом нейросети и конкретной полкой никто не стоит

Почему я не спрашиваю “какая модель лучше?” - и что спрашиваю вместо этого

Pop-up, выставка, запуск новой линейки или digital-кампания работают сильнее, когда ведут не просто в ассортимент, а в персонализированный выбор

На BEAUNITY в Crocus стало видно: beauty-бизнес в России всё ещё формулирует запрос словом “продвижение”, но на самом деле ищет уже не рекламу, а новые механики роста внутри самого клиентского выбора

AI резко упростил создание продуктов. Но не упростил завоевание доверия. Поэтому рынок всё чаще выбирает не только функцию, но и тех, кому готов доверить реальный процесс

За две недели системной публичной сборки SKINBOT начал появляться рядом с крупными мировыми игроками категории, такими как Perfect Corp . Этот кейс не про “конец маркетинга”, а про то, что старая видимость больше не работает без нового AI-слоя