Как я провела лето
Смотрела рилсы
Самым ярким событием лета для меня стало видео Макрона под трендовый звук Инстаграма* - Капибара. Оно было опубликовано 18 июня.
Его можно разобрать по слоям:
• Снято на 51-ом саммите G7 в Канаде.
• Песня Капибара создана москвичом Алексеем Плужниковым.
• 12 миллионов просмотров за лето.
• ER 6,97%.
• Более 100 000 новых подписчиков за первую неделю после публикации (157 000 vs 295 000 MoM).
Почему оно завирусилось?
Разрыв шаблона: высокая политика теперь это не двухчасовой выпуск со сложными терминами по телевизору, а рилс в соцсетях на 8 секунд.
Для чего оно опубликовано?
1. Охват новой аудитории миллениалов и зумеров.
2. Демонстрация либеральных ценностей на мировой арене.
На данный момент у Эммануэля 5,3 миллионов подписчиков, +1,2 миллиона за 9 месяцев текущего года. Динамика стремительная.
Я посмотрела состав подразделения по коммуникациям Макрона. Его советник по цифровым технологиям и мониторингу данных - Гийом Розье, молодой (1996 года рождения), но опытный дата-саентист, ранее работавший на бизнес. Технократичный подход, как вижу, приносит свои результаты.
P.S. Среди мировых лидеров по количеству подписчиков в Инстаграме* первое место принадлежит премьер-министру Индии Нарендре Мода - 96,7 миллионов. Хотя президент Индии - женщина Драуипади Мурму, у нее в аккаунте 5 миллионов подписчиков.
Инстаграм принадлежит компании Мета, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ.