Как достучаться до Telegram Premium-аудитории через Telegram Ads
Если спросить любого реселлера или открыть правила платформы, ответ будет один: Premium-пользователи не видят рекламу — это одна из ключевых фишек подписки.
И это правда… для рекламы в каналах. Но у Telegram есть другие рекламные поверхности — и там Premium-аудитория рекламу всё же может видеть.
Когда Premium увидит ваше объявление
Должны совпасть несколько условий:
- Пользователь сидит в Telegram с компьютера (Desktop)
- Объявление показывается в поиске или в боте
Важный нюанс
В этих размещениях вашу рекламу потенциально могут видеть люди по всему миру. Даже если кабинет открыт в евро “под РФ”, ограничение по региону может не работать для поиска и ботов.
Логичное возражение: это не “Premium only” — рекламу увидят и обычные пользователи. Плюс есть риск нерелевантной аудитории из других стран.
Вы правы. Но с этим можно работать.
Поиск vs боты
Поиск — история сложная: конкуренция высокая, трафика мало, CPM часто приходится поднимать. Зато если таргетироваться на запросы на кириллице — вы почти отсекаете нерусскоязычные регионы (в основном останется СНГ).
Боты — гораздо интереснее. Есть боты, где доля Premium-аудитории заметно выше: эти пользователи не видят рекламу в каналах, поэтому баннерная слепота у них ниже — и реакция на релевантное объявление часто лучше.
Найти такие боты сложно (особенно с русскоязычной аудиторией), но они есть. В доказательство — скрин: статистика по уникальной ссылке, из 8 вступивших 4 со статусами-эмодзи (они доступны только Premium).
Вывод: можно привлекать самую платежеспособную аудиторию Telegram, которая обычно “не доступна” в классических размещениях.
А как находить таких ботов и не сливать бюджет на нерелевантные регионы — тема для отдельного поста. Подробности уже выложили в нашем Telegram-канале.