Замедление Telegram коснётся всех. Даже если вы его не ведёте.

С 2022 года у бизнеса методично отрезают кнопку «получать клиентов».

Сначала ушли западные соцсети. Потом появился VPN, который убил нормальный геотаргетинг (человек сидит в Питере, а система уверена, что он турист в Стамбуле). Дальше — замедление YouTube, WhatsApp и других привычных каналов.

И это без учёта: — рекламного сбора 3% — обязательной маркировки — нового НДС

Только за 2025 год: • средний CPM по ключевым площадкам в РФ вырос на +13,3% • в VK Рекламе — ещё примерно +8–9%

А разницу с 2021 годом даже считать не хочется.

И вот к этому набору «радостей» добавляется ещё один удар — Telegram. Площадка, которая до последнего была самым стабильным каналом.

Многие уже заметили: Telegram начал «тупить».

Официально говорят:

«Мы не блокируем, мы замедляем».

Но для бизнеса разницы нет. Если воронка, которая вчера стабильно давала лиды и подписчиков, сегодня начинает сбоить — это проблема.

Потому что к 2025 году бизнес массово переехал в Telegram.

За первые 6 месяцев 2025 года рекламодатели: • залили в каналы блогеров 6,7 млрд ₽ • это +54% к тому же периоду 2024 года

Рынок нативной рекламы в Telegram в 2025 году оценивают примерно в 18 млрд ₽, с прогнозом до 28 млрд ₽ к 2026 году.

Telegram давно перестал быть просто мессенджером. Это полноценная соцсеть, в которую уже закачаны десятки миллиардов рекламных рублей.

И именно сейчас её начинают душить.

Когда один крупный источник трафика ломается, бюджеты не исчезают. Они перетекают в другие каналы:

— VK — Яндекс / РСЯ — маркетплейсы — банковские рекламные платформы

Маркетплейсы, кстати, с 2021 по 2025 год выросли почти в 60 раз — до ~600 млрд ₽.

А дальше простая математика: чем меньше каналов — тем жёстче аукцион в оставшихся.

Примерно так: • лид из VK был по 500 ₽ → станет 700–800 ₽ • лид из Яндекса был по 1 500 ₽ → станет 2 000 ₽

По отдельности не катастрофа. Но дальше растёт: — стоимость клиента — себестоимость — порог входа в рекламу

В MAX, если честно, в плане окупаемого трафика я пока не верю.

Да, все мы там, скорее всего, будем. Но стабильно привлекать клиентов сейчас — нет, рано.

Не буду углубляться в детали — просто пока там сыро.

Это VK.

Самая крупная соцсеть в РФ, где во многих нишах до сих пор можно получать лиды по 300–500 ₽ при нормальной настройке.

Факт: • в 3 квартале 2025 года у VK — 59,5 млн дневных пользователей в РФ • рост +5% год к году

Но и здесь сказки заканчиваются.

За 2025 год: • CPC в VK Рекламе вырос более чем на 62%

То есть: зайти сейчас ещё можно. Но с каждым месяцем — всё дороже и сложнее.

Каждый замедленный или отрезанный канал делает остальные дороже. Это не прогноз — это уже видно по цифрам.

Если жить в режиме «посмотрим, что будет», вы придёте в VK тогда, когда аукцион уже будет перегрет, а любой тест обойдётся в 1,5–2 раза дороже, чем сейчас.

Сегодня с бюджетом 45–60 тыс. ₽ в месяц можно начать выходить в окупаемость и зарабатывать уже со второго месяца.

Через год и этих денег будет мало.

Воронку в VK проще и дешевле строить сейчас, пока туда только начинают массово перетекать бюджеты из Telegram, а не потом, когда у нас останется выбор из 2–3 каналов трафика.

Интересно ваше мнение. Как вы ощущаете последние изменения? Напишите в комментариях — давайте обсудим 👇