Retail Media: новый стандарт или пузырь?Что нужно знать бизнесу и какие кадры реально нужны в 2026 году.

***

Рынок, который вырос на 73% за год.
• Если вы до сих пор считаете Retail Media «рекламой на маркетплейсах», вы отстали от рынка ровно на два года. В 2025 году объём этого сегмента в России достиг 891 млрд рублей, увеличившись на 73% по сравнению с 2024-м. К концу 2026-го он может приблизиться к 1,3 трлн. Уже сегодня почти каждый второй рубль рекламного бюджета уходит сюда, и доля продолжит расти.
• Проблема в том, что кадровая база под этот рост не сформирована. Компании ищут специалистов по старым лекалам, а на выходе получают либо «заполнителей карточек», либо людей, не способных работать с данными. Эта записка — о том, какие компетенции реально нужны и почему старые должностные инструкции перестали работать. Подробнее ...

#медиапланирование #ecommerce #рекламныебюджеты #омниканальность #маркетплейсы #retail #media #маркетологвзаконе #сергейкругленко