GEO-оптимизация текстов: как попасть в ответ ИИ

Пару лет назад хороший пресс-релиз решал задачу, если попадал в топ-10 поиска. Сегодня этого мало.

С появлением AI Overview от Google и распространением ИИ-ассистентов модель поиска изменилась принципиально. Пользователь задаёт вопрос и получает готовый ответ прямо в интерфейсе, не переходя ни на один сайт. Даже первые позиции в органической выдаче теряют трафик: по данным исследований, CTR сайтов из топ-3 в нишах с AI Overview падает на 15–30%. Люди просто не кликают туда, куда раньше кликали автоматически.

Это значит, что борьба переместилась. Теперь важно не занять строчку в поиске, а попасть внутрь ответа, который генерирует ИИ. Именно оттуда пользователь выбирает продукты, бренды и экспертов не уходя никуда.

Для пиарщика это новая реальность с конкретными правилами. Называется она GEO — Generative Engine Optimization. И работает иначе, чем привычное SEO.

SEO отвечало на вопрос: как подняться в поиске? GEO отвечает на другой: как попасть в ответ, который ИИ даст пользователю вместо поиска?

Ключевое отличие — в том, что ИИ не ранжирует ссылки, а синтезирует информацию. Он берёт данные из множества источников и формирует связный ответ. Если ваш пресс-релиз, статья или комментарий попали в эти источники — бренд упоминается в ответе. Если нет — вас для этого пользователя не существует.

Для пиарщика это значит одно: теперь каждый публичный текст должен быть написан не только для журналиста и читателя, но и для языковой модели, которая решает, достоин ли этот материал цитирования.

Один и тот же материал на разных площадках даёт разный вес в глазах модели. Несколько ориентиров.

Публикации в авторитетных СМИ — это самый сильный сигнал. РБК, Ведомости, Коммерсантъ, отраслевые издания с историей являются источниками, которые модели воспринимают как надёжные.

Корпоративный блог и сайт компании работают хуже в изоляции, но усиливаются, когда на них ссылаются другие источники. Хорошая стратегия: опубликовать развёрнутый материал на своём ресурсе, а в СМИ дать ссылку на него как на первоисточник данных.

Telegram-каналы пока индексируются слабо большинством западных моделей, но Яндекс уже активно использует их в своих ИИ-ответах. Для российского рынка это становится всё более значимым каналом.

Экспертные комментарии в нескольких изданиях на одну тему создают эффект накопленного авторитета — модель видит, что этот человек или компания регулярно упоминаются в контексте конкретной темы.

GEO — это не замена SEO и не замена традиционному PR. Это новый слой, который накладывается поверх всего, что уже работает.

Хороший пресс-релиз, написанный для журналиста, опубликованный в авторитетном издании и распространившийся по нескольким площадкам уже наполовину GEO-оптимизированный. Осталось добавить структуру, конкретику и правильные формулировки, чтобы ИИ мог легко вытащить из него нужную информацию.

Пользователи всё реже сами ищут и всё чаще спрашивают. И то, что они получат в ответ, во многом зависит от того, как вы написали свой текст.