Кирилл Пановица / Зумер про PR

Max — главный ньюсмейкер последних двенадцати месяцев. 75 миллионов зарегистрированных пользователей, обязательная предустановка на всех смартфонах, статус национального мессенджера и личное одобрение президента. Рекламный рынок смотрит на платформу с нескрываемым интересом — ну или с нескрываемой тревогой, зависит от того, насколько близко вы к бю…

АКОС совместно с PR News, «Вместе медиа» и PR-Consulta в четвёртый раз провели исследование медиатрендов российского рынка. 537 журналистов и специалистов по коммуникациям рассказали, что происходит с индустрией. Если коротко — ничего хорошего. Если чуть длиннее — разбираемся ниже.

Пару лет назад хороший пресс-релиз решал задачу, если попадал в топ-10 поиска. Сегодня этого мало.

Бытует мнение, что B2B-коммуникации — это скучно, узко и в лучшем случае про пресс-релизы в отраслевых изданиях с аудиторией в три с половиной человека. Охваты маленькие, журналисты не берут, читатели не читают.

Каждый второй пиарщик на индустриальной панели рано или поздно рассказывает про спецпроект, который «почти ничего не стоил, но выстрелил». Зал кивает. Потом все расходятся и закладывают в смету ещё полмиллиона на продакшн.

Эксперты выяснили, что в этом году мне придет оффер на позицию PR директора с личным ассистентом Умпа-Лумпой

ФАС и РКН сейчас следят за рекламой так внимательно, что, кажется, читают каждый второй пост в Telegram. Нативные посевы — это риск. Но органичные точки касания с брендом важны для аудитории и закрывают реальные бизнес-задачи. Как однажды сказал мой коллега: «Кто не рискует — тот не выполняет KPI».

Каждый год рынок исправно поставляет новые кейсы репутационных провалов. Казалось бы, индустрия должна была чему-то научиться. Но нет — пиарщики продолжают наступать на одни и те же грабли, а топ-менеджмент охотно помогает им это делать.

Каждый год кто-нибудь обязательно напишет колонку о том, что СМИ умирают. Редакции сокращаются, молодежь читает только Telegram-каналы и думскролит короткие вертикальные видео, а пресс-релиз как формат якобы устарел ещё при Ельцине. Однако, все это время традиционный PR почему-то продолжает работать — тихо, без лишнего шума, зато с результатом, кот…