Влияние SEO на карточки товара в 2025 году: на практическом примере
Многие продавцы ошибочно считают, что продвижение на Wildberries работает так же, как в поисковых системах (Яндекс, Google). На самом деле, успех на WB зависит от комплекса факторов, и SEO — лишь один из них.
Но почему тогда некоторые утверждают, что «SEO не работает»? Давайте разберемся.
Какие принципы известны на текущий момент?
- WB строго привязывает товары к их категориям и предмету. Пример:
a. По запросу «носки мужские» в выдаче будут только носки, а не следки или гольфы.
b. Товар не может «перепрыгнуть» в другую категорию, даже если его туда оптимизировать.
Вывод: SEO эффективно только внутри своей категории. Нет смысла собирать семантику, если у вас узкоспециализированный сегмент.
- Внедрен алгоритм определения текстового спама. Подобно, «Баден Баден» от Яндекса, который борется с переспамленными и неестественными текстами.
- Существует кластеризация семантики, где ключевые слова нормализованы и разгруппированы по кластерам (группам) по смыслу и коммерческому intentу (намерению покупателя).
Для сбора данных использовались сервисы MPSTAT, Mkeeper, которые могут не отдавать 100% точные данные.
Практический пример: почему один товар продается лучше? Влияет ли на это SEO?
Сравнительный анализ коэффициентов ранжирования карточки:
- Быстрая доставка. Обе карточки имеют хорошую раскладку по складам и загрузку основных направлений.
- Акции и цены. Товары стоят в акции и имеют практически равную цену.
- Продажи. Продажи арт 88941148 в 2 раза выше.
- Реклама. Карточки используют Аукцион и АРК.
- Отзывы и рейтинг. У арт 28530383 рейтинг 4,7 и более 20 т отзывов, когда у арт 88941148 рейтинг 4,7, но меньше отзывов 3112.
В чем отличие? И почему арт 88941148 продается лучше?
1. SEO-оптимизация названия
Товар 1: «Школьная юбка плиссе» – мало ВЧ слов.
Товар 2: «Юбка школьная в складку y2k теннисная летняя» – содержит больше ключевых слов (y2k, теннисная, летняя), которые лучше соответствуют нишевым запросам.
2. Широкая частота запросов
Запросы, связанные с арт 88941148, ищут в 1,5 раза чаще (70,9 млн vs 44,8 млн).
Это значит, что ниша «y2k/теннисные юбки» более популярны, чем просто «плиссе».
Вероятно, арт 88941148 выигрывает за счет:
✔ Грамотного длинного названия с высокочастотными и среднечастотными ключами.
✔ Попадания в трендовую нишу (y2k).
Вывод: работает ли SEO на WB?
Да, но с оговорками:
✔ SEO важно, но только в сочетании с другими факторами (цена, реклама, раскладка по складам).
✔ Название должно содержать ВЧ и СЧ запросы.
✔ Тренды решают — следите за поисковыми запросами и анализируйте их в своей нише, особенно те, что набирают популярность.
SEO на WB — не волшебная таблетка, а инструмент, который нужно грамотно применять.
Что вы думаете на эту тему? Поделитесь в комментариях.