Активы Ozon Bank достигли 634 млрд рублей - маркетплейсы становятся финансовыми экосистемами
Глава ВТБ признал банки маркетплейсов полноправными игроками финансового рынка
22 апреля 2026 года глава ВТБ Андрей Костин заявил, что банки маркетплейсов стали полноправными членами «банковской семьи» . По его словам, с ними нужно не только конкурировать, но и договариваться о взаимодействии.
Костин отметил, что у Сбербанка не получился проект с маркетплейсом, и он постепенно будет умирать. Явные лидеры, которых трудно догнать сегодня, - это Ozon и Wildberries . Каждый из них создал свой банк, и теперь эти банки уже не «удушить» - они стали реальностью и будут развиваться .
Какие активы у банков маркетплейсов - цифры и места в рейтинге
На конец 2025 года активы Ozon Bank достигли 634 млрд рублей, что соответствует 22-му месту в рэнкинге «Интерфакс-100» . Активы Yandex Bank составили 299 млрд рублей (32-е место). Активы WB Bank (Wildberries Bank) - 145 млрд рублей (52-е место) .
Для сравнения: год назад эти банки находились на 38-м, 47-м и 60-м местах соответственно. Рост активов за год составил более 50% у каждого из них.
Почему маркетплейсы создают собственные банки
У маркетплейсов есть огромная база покупателей и продавцов, которые уже доверяют площадке. Через собственный банк можно предложить им кредиты, рассрочку, страховку, кешбэк - всё, что раньше предлагали сторонние банки, забирая часть прибыли.
Для селлера это означает, что финансирование становится доступнее прямо внутри площадки. Оборотные средства можно получить быстрее, без походов в сторонние банки. Для покупателя - рассрочка и кредиты прямо при оформлении заказа.
Кроме того, собственный банк - это данные о финансовых потоках покупателей и продавцов. Маркетплейс видит не только что вы купили, но и сколько денег у вас на счету, какие у вас платежи. Это позволяет еще точнее настраивать рекомендации и кредитные предложения.
Как ВТБ планирует конкурировать с банками маркетплейсов
Костин заявил, что ВТБ пытается находить общие точки взаимодействия с маркетплейсами, в частности с Wildberries, и даже сотрудничает по ряду продуктов . Он подчеркнул, что классическим банкам нужно выстраивать отношения с этими структурами.
При этом глава ВТБ отметил, что банки маркетплейсов стали полноправными членами банковской семьи. Банки эти будут развиваться, у них есть своя основа, дальше нужно как-то взаимодействовать, как-то конкурировать .
Что это значит для селлеров и предпринимателей
Для продавцов на маркетплейсах это означает, что зависимость от площадок будет только расти. Маркетплейс уже контролирует ваши продажи, логистику, рекламу. Теперь он будет контролировать и ваши финансы - кредиты, рассрочку, страховку, кешбэк.
С одной стороны, это удобно: не нужно бегать по банкам, финансирование доступнее. С другой стороны, это создает риск монополизации. Маркетплейс может давать кредиты только «своим» продавцам, создавая преференции для одних и дискриминируя других.
Для малого и среднего бизнеса, который продает на маркетплейсах, это сигнал: готовьтесь к тому, что площадка будет все глубже проникать в ваши финансы. Это не хорошо и не плохо - это новая реальность, к которой нужно адаптироваться.
Заключение
Активы Ozon Bank достигли 634 млрд рублей, Yandex Bank - 299 млрд рублей, WB Bank - 145 млрд рублей. Маркетплейсы стали не просто площадками для продажи товаров, а полноценными финансовыми экосистемами.
Для селлеров это означает новые возможности - быстрое финансирование, кредиты, рассрочка. Но также и новые риски - зависимость от площадки и возможная дискриминация. Крупные банки признают, что конкурировать с ними сложно, и ищут способы взаимодействия.
Рынок меняется. Маркетплейсы становятся «государствами в государстве» - со своими банками, логистикой, рекламой и миллионами пользователей. Продавцам остается одно - адаптироваться и искать способы сохранять маржинальность в новых условиях.
P.S. А если вам нужна качественная упаковка для вашего прекрасного товара, обращайтесь к нам, подскажем, покажем, поможем.
Автор: эксперт по упаковке для бизнеса Calculate