Цены на зарубежные товары на маркетплейсах вырастут до 25% из-за нового НДС
Минфин предложил ввести НДС на импортные товары на маркетплейсах с 2027 года
Минфин России внес в правительство законопроект о поэтапном введении налога на добавленную стоимость для товаров из-за рубежа, которые продаются через маркетплейсы. Документ направлен на выравнивание конкурентных условий между онлайн-площадками и традиционной розницей, которая уже платит НДС.
По замыслу министерства, налоговыми агентами станут сами цифровые платформы - как российские, так и иностранные. Они будут удерживать НДС с продаж и перечислять его в бюджет, исходя из стоимости реализуемых товаров.
Поэтапное повышение ставки - с 7% до 22% к 2029 году
Минфин предлагает вводить НДС не одномоментно, а постепенно, чтобы дать бизнесу время адаптироваться.
Вот график повышения ставки:
- 2027 год - 7%
- 2028 год - 14%
- 2029 год - 22% (общая ставка)
Поэтапный режим стал компромиссом между разными позициями. Минпромторг и представители традиционного ритейла настаивали на немедленном введении полной ставки 22% с 2027 года. Ассоциация представителей электронной торговли (АПЭТ) просила вводить новый налог постепенно, чтобы не обрушить рынок.
Когда заработает новый налог и кто будет его платить
Законопроект уже внесен в правительство. Если его примут, новые правила начнут действовать с 2027 года.
Обязанность удерживать и перечислять НДС ляжет на сами маркетплейсы. Они будут выступать налоговыми агентами - начислять налог исходя из стоимости товара и переводить деньги в бюджет. Это касается как российских площадок (Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет»), так и иностранных.
Одновременно с этим вносятся поправки в закон о таможенном регулировании. Появятся новые понятия - «оператор электронной торговли» и «склад электронной торговли». Также вводится административная ответственность для операторов за нарушение порядка перемещения товаров через границу.
На сколько вырастут цены - прогноз экономиста
Кандидат экономических наук, доцент Финансового университета Илья Покаместов оценил возможное подорожание зарубежных товаров. По его расчетам, на первом этапе цены вырастут примерно на 15%, а затем добавятся еще около 10% - в итоге прибавка может составить 22-25%.
Экономист пояснил, что инициатива направлена на поддержку отечественного бизнеса и повышение его конкурентоспособности по сравнению с зарубежными продавцами.
При этом не все эксперты уверены, что рост цен будет пропорциональным. Уровень конкуренции на маркетплейсах сейчас настолько высок, что любое взвинчивание цен автоматически означает потерю клиента. Например, введение 5-процентного НДС для продавцов на УСН не привело к пропорциональному росту цен, а в некоторых категориях товаров цены даже снизились.
Что это значит для российских селлеров и покупателей
Для российских продавцов это, скорее всего, позитивная новость. Сейчас комиссии для китайских селлеров значительно ниже, чем для российских - разница достигает 10-20%. Плюс китайцы имеют преимущество в логистике, так как отправляют товары через огромные фулфилмент-центры, что удешевляет доставку.
Введение НДС должно сократить этот разрыв. Покупатели начнут переключаться на отечественные товары, потому что импортные станут дороже.
Для покупателей новость не очень хорошая. Особенно пострадают те, кто привык заказывать дешевые товары из Китая со средним чеком до 1000 рублей. Прибавка в 15-25% для бюджетных покупок может быть существенной. Хотя, по мнению аналитиков, доля трансграничной торговли в общем обороте онлайн-продаж невелика - всего 2,5-3,8% и продолжает снижаться.
Что будет с ассортиментом - уйдут ли китайские продавцы
Массового исхода китайцев из-за повышенного НДС ожидать не стоит. У них есть серьезный запас маржинальности, ведь они сами производят свои товары. Поэтапное введение налога поможет им адаптироваться, а не уйти с рынка одномоментно.
Кроме того, с 25 мая 2026 года Wildberries по требованию ФАС выравнивает комиссии для российских и зарубежных продавцов. Это еще один шаг к уравниванию условий. Ozon также планирует сделать это в мае.
Тем не менее, некоторый отток будет. Но не столько из-за НДС, сколько из-за выравнивания комиссий и других затрат, которые лишают китайцев их главного конкурентного преимущества - низкой цены.
Параллельно с этим законопроектом Минфин внес поправки в КоАП, предусматривающие ответственность за нарушение порядка перемещения товаров через границу. Это борьба с «серым» импортом.
Заключение
Минфин предложил ввести поэтапный НДС на импортные товары на маркетплейсах - 7% в 2027 году, 14% в 2028-м и 22% с 2029 года. Законопроект уже внесен в правительство.
Для российских селлеров это шанс на выравнивание конкурентных условий. Для покупателей - рост цен на зарубежные товары на 15-25%. Массового ухода китайских продавцов эксперты не прогнозируют - у них есть запас прочности, а поэтапное введение налога дает время адаптироваться.
Рынок продолжит меняться. Комиссии выравниваются, НДС вводится, контроль за «серым» импортом ужесточается. Продавцам и покупателям придется привыкать к новым правилам игры.
Автор: эксперт по упаковке для бизнеса Calculate