Организатор Gift Fest скрыт — но рынок указывает на Кошелек в Telegram, Yandex и Getgems

Несмотря на масштаб и широкий охват, Gift Fest так и не обозначил официального организатора. За первый месяц после запуска фестиваль собрал почти пять миллионов участников, стал одним из самых обсуждаемых событий в Telegram и объединил десятки партнёров. При этом главный вопрос — кто именно запустил этот проект — до сих пор остаётся без прямого ответа.

На этом фоне внутри комьюнити появилось сразу несколько версий. Одна из самых обсуждаемых — Кошелёк в Telegram, он же Wallet. Попробуем разобраться, почему именно к нему всё чаще сводятся разговоры.

Для ивентов такого масштаба отсутствие информации об инициаторе выглядит необычно. Как правило, именно организатор задаёт общую концепцию, механику и логику партнёрств. В случае с Gift Fest официальные каналы ограничились описанием формата и перечнем партнёров, не раскрывая, кто стоит за запуском проекта.

Когда ключевая фигура остаётся за кадром, внимание автоматически смещается на детали. Кто чаще всего появляется в механике, чьи продукты становятся частью пользовательского пути, кто влияет на ритм фестиваля — именно по этим признакам рынок и начал постепенно собирать собственную картину происходящего.

Среди всех гипотез Кошелек в Telegram чаще всего фигурирует в обсуждениях. Не как формально заявленный организатор, а как партнёр, чьё участие выглядело заметно глубже и системнее, чем у остальных.

Участники рынка обращают внимание на то, что кошелёк указан первым в списке «крутейших партнёров феста» (ссылка на источник) и именно с него начинается серия партнёрских активностей (ссылка на анонс). Кроме того, в официальных коммуникациях фестиваля Telegram Wallet напрямую называют «главным партнёром», что сразу выделяет его среди остальных участников.

В индустрии это хорошо читаемый сигнал: подобный статус обычно получают не просто спонсоры, а компании, которые вовлечены в формирование концепции и получают максимальный эффект от притока новой аудитории.

Отдельно подчёркивается, что Telegram Кошелёк официально обозначен как генеральный спонсор (ссылка на источник). В крупных проектах такая роль редко ограничивается финансовой поддержкой — чаще она включает участие в продумывании пользовательского пути и ключевых сценариев взаимодействия.

Это не означает автоматически, что Wallet выступал организатором, но заметно расширяет рамки стандартного партнёрства.

Один из самых обсуждаемых аргументов — глубина продуктовой интеграции:

Особое внимание привлёк партнёрский розыгрыш xStocks, который был оформлен как самостоятельное событие внутри фестиваля. По данным открытых источников, в нём приняли участие более 300 000 пользователей (ссылка на источник).

В криптосообществе отмечали, что эта акция выглядела не как классический маркетинговый розыгрыш, а как массовый онбординг в инвестиционные инструменты Telegram Wallet — токенизированные акции американских компаний. Не случайно в официальных формулировках розыгрыш описывался как «специальное событие в рамках фестиваля, организованное совместно с главным спонсором ивента».

*Прямая покупка которых официально запрещена в рамках введенных ранее санкций.

Со временем стала набирать популярность мысль, что фестиваль мог выполнять роль входной точки в новые продукты Telegram Кошелька. Для части аудитории это было первое знакомство с криптоинструментами, для других — с инвестиционными возможностями внутри Telegram. Более 300 000 участников xStocks своим участием подтвердили, что интерес к формату «токенизированных акций» действительно существует.

Ещё одна деталь, усиливающая версию с Telegram Wallet, — его постоянное присутствие на протяжении всего фестиваля. Бренд был заметен на старте, активно участвовал в ключевых этапах и оставался в коммуникации до самого финала. Дополнительно фестиваль регулярно упоминался в официальных каналах «кошелька телеграм» (пример1, пример2).

Для рынка это выглядит как признак стратегической, а не разовой вовлечённости.

Если провести прямую параллель с Кошельком в Telegram, Yandex действовал очень похоже. Он не ограничивался отдельными активациями и не появлялся точечно, а был встроен в Gift Fest на всём его протяжении. Задания с сервисами Яндекса сопровождали фестиваль от начала до конца, создавая то же ощущение системного участия, которое рынок отмечал и в случае с Кошельком TG.

Через механику фестиваля пользователи проходили знакомство или повторную активацию ключевых сервисов экосистемы: Алисы, Браузера, Маркета, Плюса, Музыки, Кинопоиска, Книг, Лавки и Еды. Награды за уровни часто представляли собой купоны и бонусы, которые активировались уже внутри продуктов Яндекса. В итоге Gift Fest выглядел как внешняя витрина, собравшая всю экосистему Yandex в одном пространстве.

Формат заданий был близок к классическим growth-кампаниям Яндекса: установки приложений, подписки, возврат ранее активных пользователей. На этом фоне Яндекс стали воспринимать не просто как партнёра, а как одного из игроков, стоявших у истоков фестиваля.

Дополнительным сигналом стало отсутствие других крупных экосистем — Сбера, Тинькоффа или Ozon. В индустрии это обычно читается так: если одна экосистема заходит глубоко, конкуренты в проект не заходят. Это усилило гипотезу о возможной эксклюзивной роли Yandex.

В обсуждениях звучит версия, что Gift Fest мог быть совместным проектом. В этой логике Wallet отвечал за финтех, крипто и механику внутри Telegram, а Yandex — за массовый пользовательский охват и рост. Такой союз выглядит логичным, если воспринимать фестиваль как единый продукт, а не набор разрозненных партнёрских активаций.

Третья версия, активно обсуждаемая рынком, связана с Getgems. Gift Fest по сути был построен вокруг Telegram Gifts и NFT: пользователи постоянно получали подарки, объединяли их между собой, находили в лутбоксах, магазине и наградах за задания. Вся механика фестиваля была завязана именно на этом.

Значительная часть подарков проходила через Getgems, что выглядело логично — подарки превращались в NFT и вели пользователей на основной маркетплейс экосистемы TON.

На фоне роста рынка Telegram Gifts Gift Fest всё больше напоминал не просто фестиваль с призами, а элемент более крупного процесса — развития NFT-экосистемы. Активные анонсы в каналах Getgems (пример) и приток трафика из их аудитории усиливали ощущение, что платформа заинтересована в успехе фестиваля целиком, а не в одной локальной интеграции.

Эта версия хорошо укладывается в общую динамику рынка. По данным аналитиков Getgems на основе Dune, за 11 месяцев 2025 года объём продаж Telegram Gifts достиг $292 млн, а капитализация сегмента к ноябрю оценивалась в $128 млн. Более 2 млн пользователей владеют почти 9 млн цифровых подарков, а культовые коллекции демонстрируют кратный рост: минимальная цена Plush Pepe выросла с $30 до $9,7 тыс., а отдельные сделки доходили до $200 тыс. (подробнее — в исследовании Cossa: cossa.ru/news/345225/).

Дополнительный импульс рынку дала интеграция Telegram Gifts с TON Blockchain в январе 2025 года, закрепившая подарки как полноценные цифровые активы. На этом фоне Gift Fest всё чаще воспринимается как масштабная витрина Telegram Gifts, а версия о том, что Getgems был не просто партнёром, а системным участником и возможным техническим ядром фестиваля, для рынка выглядит вполне логичной.